Zara supera a Nike como marca de moda más valiosa y Hermès domina en el sector del lujo

El ranking de las 100 marcas más valiosas del mundo de Kantar BrandZ sitúa a Zara por encima de Nike, otorgándole el mayor valor de marca en el mercado de la moda masiva. Solo la superan tres firmas del sector del lujo: Hermès, Louis Vuitton y Chanel. Ni siquiera Dior se sitúa por delante.

Con un crecimiento del 18% respecto a los resultados del año anterior —impulsados por la aceleración de la IA, según la consultora de marketing y datos—, Zara se convierte en la marca de moda masiva más valiosa del mundo, por delante del líder histórico Nike. Este posicionamiento lo ha otorgado el ranking Kantar BrandZ de las 100 marcas más valiosas del mundo en 2026, referencia para evaluar el valor de marca.

La marca de moda española ha superado los 44.000 millones de dólares de valor en el ranking de este año, frente a los 38.000 millones de la anterior edición. Según Kantar, este caso es un claro ejemplo de la importancia de construir relevancia a través de experiencias de compra personalizadas y con impulso de la IA. Sin embargo, la enseña ha caído una posición y se sitúa en el número 66 del ránking. Por su parte, Nike se queda relegada al número 69.

Las marcas europeas aumentaron su valor de marca en torno al 14% en el ranking, un crecimiento menor que el de los grupos norteamericanos. En un contexto de mercado complejo, también para el sector del lujo, Hermès se sitúa la primera en este segmento, en el número 22 y con un crecimiento del 3%. Su buen rendimiento es resultado de su compromiso por comprender los distintos perfiles de consumidor, tal como demuestra la incorporación de la diseñadora Grace Wales Bonner a su equipo creativo. Las otras dos firmas de moda de lujo presentes en el ranking son Louis Vuitton, en el número 32, y Chanel, en la posición 51.

María Granados, brand guidance domain lead en Kantar España, ha comentado los resultados y la evolución de las marcas. «La IA está acelerando el crecimiento, pero también ha dificultado el marketing. Los profesionales procesan más información que nunca, deben tomar decisiones con mayor rapidez y cada vez está menos claro qué es lo que realmente importa. Identificar en qué señales confiar, relacionar lo que la gente está haciendo con decisiones reales de negocio y hacerlo de forma rápida y segura deben ser las prioridades de las marcas. Para superar al mercado, deben utilizar la IA para ello«.

Dominio de las tecnológicas

Un año más, las empresas tecnológicas dominan tanto el top 10 como el ranking completo de las marcas más valiosas de Kantar BrandZ. El valor conjunto de las cien marcas del ranking ha alcanzado la cifra récord de 13,1 billones de dólares, con cuatro marcas que superan el billón: Google, Apple, Microsoft y Amazon. Asimismo, Google ha arrebatado a Apple la primera posición por primera vez desde 2018, poniendo fin a cuatro años consecutivos de liderazgo.

La aceleración de la IA ha supuesto la destacada incorporación de Claude, que debuta en el top 100 directamente en el puesto 27. Por su parte, ChatGPT registró el mayor aumento anual, con una subida del 285%.

Influencia de las marcas asiáticas

Kantar BrandZ destaca también el aumento continuado de marcas asiáticas en el ranking, con 23 marcas orientales presentes en él. Esto subraya su creciente importancia en la economía global y su expansión en los mercados internacionales. Destaca el grupo Alibaba —propietario del ecommerce AliExpress—, con un crecimiento del 51%, y TikTok, en la posición 25, entre otras. En el ámbito de la moda, cabe mencionar el rendimiento de Uniqlo, que se mantiene en el ranking en el número 94.

«Las marcas que más crecen se enfocan en eliminar fricciones, aportando un valor real al consumidor y reflejando el contexto cultural. Lo que observamos es velocidad y capacidad de ejecución, especialmente en marcas chinas. Interpretan con rapidez las señales de consumo y actúan con decisión«, ha añadido M. Granados. «Su crecimiento no viene de esperar, sino de anticiparse y actuar«.

Para más información: https://www.kantar.com/campaigns/brandz

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