Miu Miu vuelve a lo más alto del Índice Lyst en el segundo trimestre

El ránking de marcas y productos de moda de Lyst vuelve a estar encabezado por Miu Miu, con la aparición de unas pequeñas criaturas tremendamente populares: los Labubu.

Con predominio de zapatos y accesorios, Lyst ha publicado los resultados de su ránking de marcas y productos de moda del segundo trimestre de 2025, que vuelve a estar liderado por Miu Miu, marca del grupo Prada. El producto más popular de la firma ocupa el número 4 del ránking y se trata de los mocasines de ante con el logo de la marca en relieve.

Además del éxito continuo de Miu Miu, Lyst sugiere que el trimestre «refleja un cambio drástico de lo pulido hacia lo personal. Los compradores de moda se han inclinado hacia accesorios y calzado de gran impacto y menor precio, debido a su preocupación por la recesión. Más allá del fenómeno viral de los muñecos Labubu, la notoriedad de las marcas se asienta sobre todo en la expresividad de sus propuestas«.

De hecho, el 60% de los productos más populares durante el trimestre han sido calzado, sobre todo modelos funcionales, nostálgicos y vanguardistas.

Miu Miu ha subido al número uno del Índice, reemplazando a Loewe, que ha caído al segundo lugar. Saint Laurent se mantiene en el tercer puesto, por delante de Prada (+1), Coach (-1), The Row (+2), Cos (-1), Chloé (+1), Bottega Veneta (-2) y Moncler (+1).

Completando el top 20 se encuentran Ralph Lauren (+1), Alaïa (-2), Balenciaga (+1), Jacquemus (+2), Skims (=), Versace (-3), Burberry (que vuelve al top 20), Gucci (-1), Birkenstock (otra incorporación al top) y Valentino (=).

El éxito de Miu Miu

¿Qué hay detrás de la popularidad de Miu Miu? Parece que está conectando con consumidores jóvenes y de buena capacidad económica, aseguran desde Lyst, y que sabe lanzar productos de éxito. «Logra un equilibrio entre la nostalgia preppy y el estilo contemporáneo. Sus náuticos de ante evocan una estética escolar que ha tenido éxito en diferentes mercados».

Burberry volvió al top 20 tras un año de ausencia, capitalizando el resurgimiento del espíritu cool Britannia, una potente campaña festivalera y la creciente demanda de su línea masculina.

Chloé, por su parte, ha seguido escalando posiciones en el top 10, con un aumento del 33% en la demanda en Lyst durante el segundo trimestre. El resurgimiento bohemio y fresco de la firma francesa continúa ganando terreno entre los compradores de todo el mundo.

Mientras tanto, Cos, del grupo H&M, sigue siendo la única marca de gran distribución en el Top 10, con una posición consolidada por su desfile de abril, muy bien recibido por la crítica.

Como es habitual, Lyst también identificó tres marcas que están avanzando rápidamente. Se trata de Pucci, Rohe y Jacques Marie Mage. Las búsquedas de Pucci aumentaron un 96% respecto al trimestre anterior. Las piezas más deseadas fueron los vestidos Marmo y Orchidee, además de tops y bañadores con los mismos estampados ondulados. Rohe, la firma minimalista con sede en Ámsterdam, también mostró buenos resultados, con un aumento del 27% en su demanda.

Productos más populares del trimestre

En cuanto a los productos más populares, seis de los veinte mejor posicionados fueron zapatos. La aparición de las sandalias Dune de la marca The Row en el primer puesto resultó bastante sorprendente, según los apuntes de Lyst. Se trata de un modelo de precio elevado y que no se diferencia mucho de otras sandalias comunes que se pueden adquirir en tiendas.

Algo similar se puede decir del segundo producto: una camiseta de tirantes de algodón de Skims. Su demanda aumentó un 230%, impulsada por el entusiasmo en TikTok y por la creciente tendencia hacia los básicos elevados y sencillos de llevar.

El tercer producto -otro clásico veraniego- también encaja en esa categoría. Se trata de los shorts Sprinter de Adidas. Vistos por primera vez a finales de los años 70, su demanda creció un 121% este segundo trimestre. Los shorts deportivos han constituido una tendencia clave este verano, con un 78% de aumento en las búsquedas en Lyst.

Los mocasines de ante de Miu Miu ocuparon el cuarto lugar, seguidos por las zapatillas planas V-Soul de Vibram, que experimentaron un aumento del 110%. Según Lyst, continúa la hibridación entre rendimiento y moda que vimos en el primer trimestre. También el híbrido entre bailarinas y cangrejeras, el modelo Iro de Ancient Greek Sandals, fue el sexto artículo más popular.

La zapatilla con cuña Bekett de Isabel Marant, que quedó en octavo lugar, fue el último modelo en beneficiarse del resurgimiento de la estética Y2K impulsado por TikTok. Su demanda aumentó un 630% interanual.

En noveno lugar aparece el vestido Hedy de Faithfull The Brand, que fue un éxito veraniego. Cerrando el top 10, aparecen las zapatillas Collapse Re-Nylon de Prada, que subrayaron también la importancia del calzado esta temporada.

Para más información: https://www.lyst.com/

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