Loewe arrebata el top a Miu Miu en el ranking de marcas Lyst

Lyst ha publicado su nuevo ránking de marcas y productos de moda más populares del primer trimestre de 2025, con un giro en sus posiciones top: Loewe se encumbra número 1 y Miu Miu cae al número 2. Cierra el top 3 Saint Laurent.

Una sola palabra puede describir cómo ha empezado 2025 para la industria de la moda: turbulencias. Solo en este trimestre, ocho firmas de lujo han anunciado cambios en su dirección creativa, cuatro de las cuales figuran entre las marcas más populares del periodo en el ránking de Lyst.

En enero, el nombramiento de Matthieu Blazy como nuevo director artístico de Chanel desencadenó una cascada de sustituciones y anuncios de nuevos nombres, algunos esperados y otros bien sorprendentes. Gucci anunció la salida de Sabato de Sarno, dando paso al nombramiento de Demna, cuyo sustituto en Balenciaga todavía no se ha dado a conocer. Louise Trotter pasó al puesto más alto en Bottega Veneta, convirtiéndose en la única mujer directora creativa de una marca propiedad de Kering. Glenn Martens se trasladó a Maison Margiela, Michael Rider asumió la dirección en Celine y Simone Bellotti, la de Jil Sander.

Tras meses de especulaciones, el anuncio oficial de la marcha de Jonathan Anderson de Loewe, donde Jack McCollough y Lázaro Hernández (Proenza Schouler) le sustituirán, provocó una avalancha de elogios para el norirlandés en Internet, y un aumento del 38% de las búsquedas de la marca. Como reflejo de este momento impactante, Loewe desbanca a Miu Miu y toma el primer puesto este trimestre. Con los clientes deseosos de comprar la última colección de Anderson para Loewe, antes de su desembarco en Dior Men, en sustitución de Kim Jones, ¿marca esto el comienzo de una era #OldLoewe?

Las 20 marcas más populares del primer trimestre de 2025

El ranking lo encabeza Loewe, que ha subido tres posiciones, seguida de Miu Miu y Saint Laurent. Sin embargo, la mayor subida es para Cos, que queda en sexta posición, siendo la primera marca no-lujo en el ranking, con un aumento del 44%. Sus vaqueros barril han logrado ser el sexto producto más popular del trimestre, con una alta viralidad que llevan a la marca a liderar un avance en la creación de marcas de moda en masa.

Otra marca con un crecimiento notable en el ranking ha sido Chloé, que ha subido diez puntos hasta quedar en novena posición. De hecho, es la primera vez que la firma francesa entre en el top 10 del ránking Lyst. Un año después del regreso de Chemena Kamali como directora creativa de la marca, el auge del estilo boho ha encumbrado a la marca. Su minivestido con volantes, que ocupa el número 10 en el ránking de productos de moda de Lyst, demuestra que la marca ha sabido reinterpretar sus códigos. Así, ha logrado revitalizar su característica estética romántica y distraída con un atractivo renovado.

Mientras la industria se reajusta a las nuevas visiones creativas, falta por ver como influyen estos cambios de alto nivel entre los consumidores. Aparte del ascenso de Loewe, los cambios han tenido una acogida desigual. Versace y Balenciaga han subido un punto cada una, mientras que Bottega Veneta, Gucci y Valentino han bajado posiciones.

Los 10 productos más populares en Lyst

En cuanto a los productos de moda más buscados del trimestre, destacan las zapatillas urbanas, y una nueva corriente en este segmento: las sneakerinas. Se trata de un híbrido entre bailarina y sneaker, encabezada por las Speedcat Ballet de Puma. Este modelo surge a raíz de la popularidad de su modelo Speedcat, relanzado recientemente. Las búsquedas de sneakerinas en la plataforma han crecido un 1300% este trimestre y se han alzado como tercer producto más popular.

En cambio, el segundo ha sido otro modelo de zapatilla, algo más convencional: las Adidas Taekwondo, una última silueta de perfil bajo relanzada por la marca, que entusiasma a los seguidores de la moda. La exploración de estilos de archivo más allá del calzado y la moda deportiva. El Michael de Paraboot, un zapato tradicional de suela de cuero, se ha convertido también en uno de los productos más populares del trimestre, en novena posición. Creado hace ya ochenta años, las búsquedas de este modelo han crecido un 226% de un año a otro.

Otro gran momento lo protagonizó Kendrick Lamar, ganador de varios premios Grammy, que en su actuación en la Super Bowl lució unos vaqueros acampanados de Celine, que se han convertido en el producto más buscado del trimestre. Después de agotarse en Internet, esta silueta ganó un 412% de búsquedas en Lyst. La influencia de Lamar no ha pasado desapercibida, puesto que Chanel lo ha elegido ya como embajador de marca. Finalmente, se ha colado en el ránking un producto extraordinariamente económico. Son los calcetines de Uniqlo, con un precio medio de 3,90 euros, que se ha convertido en el producto más asequible de la historia en aparecer en el ránking de Lyst.

Para más información: https://www.lyst.com/

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