El grupo Kering ha despejado todas las dudas sobre el nuevo director creativo de Gucci, tras la salida de Sabato de Sarno: ocupará el puesto Demna, actual director creativo de Balenciaga.

El diseñador georgiano Demna Gvasalia, más conocido simplemente como Demna, deja su puesto como director creativo de Balenciaga y pasa a dirigir el equipo de diseño de Gucci, tras la repentina salida de Sabato de Sarno en febrero.

Demna es el nuevo director creativo de Gucci.

Así lo ha anunciado el grupo Kering, concretando que Demna empezará en su nuevo puesto a partir de julio de 2025. Tanto Gucci como Balenciaga son firmas propiedad del grupo Kering, dirigido por François-Henri Pinault. El grupo ha valorado el trabajo realizado por el diseñador georgiano en Balenciaga, desde que fuera nombrado director creativo en 2015 de la firma de origen español. «[Demna] ha redefinido el lujo moderno, ganando reconocimiento global y consolidando su autoridad en la industria«.

Pinault, presidente y CEO de Kering, ha comentado el nombramiento del diseñador. «La contribución de Demna a la industria, a Balenciaga y al éxito del grupo ha sido enorme. Su poder creativo es justamente lo que Gucci necesita. Así como le agradezco todo lo que ha logrado en la última década, estoy deseando verle dar forma a la nueva dirección artística de Gucci«.

Ciertamente, el creador ha jugado un papel clave en la última etapa de Balenciaga, firma a la que lleva vinculado ya diez años. Con opiniones contradictorias en el sector y entre los apasionados de la moda, los diseños de Demna han cosechado tantos elogios como críticas. El georgiano ha puesto el nombre de Balenciaga en boca de todos con grandes prendas oversized y códigos deportivos en clave de lujo con una estética oscura, incluso gótica. Con todo, Demna ha logrado reinterpetar los códigos establecidos por el modista vasco en el siglo pasado, adaptándolos a la era actual.

Francesa Bellettini, directora general adjunta de Kering, también ha valorado el trabajo del diseñador. «El profundo conocimiento de Demna de la cultura contemporánea, unido a su amplia experiencia en la concepción de proyectos visionarios, le ha consolidado como uno de los creativos más influyentes y consumados de su generación. Su nombramiento como director artístico es el catalizador perfecto para reavivar la energía creativa de Gucci«.

Asimismo, Stefano Cantino, CEO de Gucci, ha confesado haber admirado «siempre el enfoque creativo de Demna. Es a la vez único y poderoso. Su capacidad para honrar el legado icónico de una marca al tiempo que adopta una sensibilidad moderna es extraordinaria. Con los sólidos cimientos de Gucci como trampolín, Demna guiará a la firma hacia una renovada autoridad en la moda y una perdurable relevancia cultural«.

Gucci es la principal marca del grupo Kering, y afronta un notable descenso en sus ventas desde hace un par de años. El grupo cerró 2024 con una caída del 12% en sus ingresos, que cifró en 17.194 millones de euros. Gucci fue la más afectada, con un decrecimiento del 23% en la facturación de la marca. El nombramiento de Demna busca remontar estas cifras, recuperar el crecimiento y mejorar los niveles de venta conseguidos hace algunos años, todavía con Alessandro Michele al mando.

La llegada de Demna a Gucci deja vacío el puesto en Balenciaga. Los rumores no se han hecho esperar, con Pieter Mulier, actual director creativo de Alaïa, entre los más comentados. Sin embargo, todavía quedan muchos nombres sin destino conocido, como Hedi Slimane (Celine), Kim Jones (Fendi), Peter Hawkings (Tom Ford) o incluso John Galliano.

Para más información: https://www.kering.com/en/

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