Gucci precipita a Kering a la baja, salvada por Bottega Veneta

François-Henri Pinault, CEO de Kering, aspira a estabilizar los resultados del grupo y remontar la situación de todas sus marcas durante el ejercicio 2025.

Kering ha presentado sus resultados del año 2024, en que obtuvo unos ingresos de 17.194 millones de euros, un 12% menos que el año anterior.

El sector del lujo atraviesa una situación complicada, y en concreto el grupo Kering registra una mala evolución de sus ventas, especialmente en su marca insignia, Gucci. Su bajo rendimiento ha llevado al grupo a destituir a su director creativo, Sabato de Sarno, tras solo dos años al frente de la firma de origen italiano.

Las cifras fundamentales del año, tal como las ha presentado el grupo, son las siguientes:

• El volumen de negocio ascendió a 17.200 millones de euros, un 12% menos que el año anterior.
• Las ventas de la red minorista operada directamente, incluido el comercio electrónico, cayeron un 13%, afectadas por un menor tráfico en las tiendas.
• Los ingresos mayoristas cayeron un 22%, ya que Kering continuó aumentando la exclusividad de su distribución.
• En el cuarto trimestre de 2024, los ingresos cayeron un 12%.
• El resultado operativo recurrente ascendió a 2.600 millones de euros, un 46% menos que en 2023.
• El beneficio neto de Kering fue de 1.100 millones de euros en 2024.

François-Henri Pinault, presidente y director general de Kering, ha resumido así los datos. «En un año difícil, aceleramos la transformación de varias de nuestras firmas y actuamos para fortalecer la salud y el atractivo de nuestras marcas. En todo el grupo tomamos decisiones para aumentar el impacto de nuestras comunicaciones, afinar nuestras estrategias de producto y aumentar la calidad de nuestra distribución. Confiamos en llevar a Kering a un punto de estabilización, desde el cual reanudaremos nuestra trayectoria de crecimiento«.

Gucci: significativa caída del 23%

La marca de Kering con mayor caída fue Gucci, cuya facturación descendió un 23% hasta los 7.700 millones de euros. En el cuarto trimestre de 2024, los ingresos de Gucci disminuyeron un 24%. El desempeño de las nuevas líneas de marroquinería, así como productos icónicos de Gucci, en cambio, es algo más alentador.

Los ingresos operativos recurrentes de Gucci totalizaron 1.600 millones de euros, con un margen operativo recurrente fue del 21%. Las menores ventas resultaron en un apalancamiento operativo negativo, aunque se vio mitigado por los esfuerzos para racionalizar los costes.

Saint Laurent: descenso del 9%

El rendimiento de Saint Laurent fue algo mejor, aunque se mantuvo también en negativo. Los ingresos de la firma en 2024 ascendieron a 2.900 millones de euros, un 9% menos que el año anterior. Las ventas de su red minorista disminuyeron un 7%; las ventas al mayor, un 25%.

En el cuarto trimestre, las ventas de su red minorista disminuyeron un 7%, pero registraron una mejora notable en Norteamérica y Asia-Pacífico. Los nuevos productos de artículos de cuero y la reinterpretación de los bolsos tuvieron buena acogida. Los ingresos al mayor disminuyeron un 35%.

Yves Saint Laurent obtuvo un ingreso operativo de 593 millones de euros y un margen operativo del 20,6%. Esta cifra refleja las inversiones en sus colecciones, tiendas y eventos.

Bottega Veneta: un respiro, con mejores resultados

En 2024, los ingresos de Bottega Veneta ascendieron a 1.700 millones de euros, un 4% más que el año anterior. La firma, hasta ahora minoritaria, supone un respiro y un soplo de aire fresco y positivo para Kering.

Las ventas en el cuarto trimestre aumentaron un 12%, con un crecimiento del 17% en su red minorista, excelentes resultados en Norteamérica y Europa Occidental. Las tendencias en Asia-Pacífico mejoraron. La oferta de bolsos y marroquinería sigue teniendo éxito.

El beneficio operativo ascendió a 255 millones de euros, con un margen operativo del 14,9%, debido a las inversiones en su red de comunicaciones y tiendas.

Sus otras firmas: más de lo mismo

Los ingresos de sus otras firmas ascendieron a 3.200 millones de euros, un 8% menos que el año anterior. Estas otras firmas incluyen Balenciaga y McQueen, entre otras.

En el cuarto trimestre, las ventas de estas firmas disminuyeron un 4%, con un descenso del 7% para las ventas de su red detallista y un aumento del 9% en las ventas al mayor. Los artículos de cuero de Balenciaga continuaron teniendo una buena acogida. La firma Brioni logró un crecimiento de dos dígitos.

La pérdida operativa de estas otras marcas ascendió a 9 millones de euros, debido al apalancamiento operativo negativo en la alta costura y artículos de cuero.

Perspectivas para 2025: reforzar su atractivo y su distribución

Para hacer realidad su visión a largo plazo, Kering invierte en el desarrollo de sus marcas, con el fin de reforzar su atractivo y la exclusividad de su distribución, lograr el equilibrio entre innovación y tradición, y alcanzar altos estándares en calidad y sostenibilidad.

En un entorno económico y geopolítico que sigue siendo incierto, Kering sigue desplegando su estrategia para lograr una trayectoria de crecimiento rentable a largo plazo.

El grupo está intensificando las iniciativas para apoyar el desarrollo y el crecimiento de sus marcas, al tiempo que implementa las acciones para aumentar su eficiencia. Estas acciones implican vigilar la disciplina financiera, la selectividad de sus inversiones y la gestión de su balance.

Para más información: https://www.kering.com/en/

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