El grupo Kering, propietario de marcas como Gucci o Saint Laurent, no resiste a la fuerte sacudida del mercado del lujo y sigue cayendo, un 15% en sus ventas en el tercer trimestre.

La evolución de Kering sigue un mal camino, arrastrada por los malos resultados de Gucci, que no se recupera tras la salida de su antiguo director creativo, Alessandro Michele. Las propuestas de Sabato de Sarno parece que no acaban de cuajar entre los consumidores, en un sector del lujo ya resentido y con poco movimiento.

Gucci es la marca insignia del grupo Kering y una de las que más se está resintiendo en cuanto a ventas.

Las ventas del grupo francés en el tercer trimestre de 2024 se quedaron en 3.786 millones de euros, lo que representa una caída del 15% respecto a sus cifras en el mismo periodo de 2023. La marca más afectada es su buque insignia, Gucci, que anotó una caída del 26%, con una facturación de 1.600 millones de euros. Para hacer frente a esta caída en sus ingresos, el grupo estaría estudiando el cierre de tiendas y estrategias de marketing para reactivar la demanda.

La desaceleración también afecta a sus otras marcas Saint Laurent, Balenciaga y Alexander McQueen, mientras que Bottega Veneta logra cierta estabilidad. Las previsiones del grupo ya eran restrictivas, pero con estos nuevos resultados, han lanzado una nueva advertencia. «Teniendo en cuenta las importantes incertidumbres que seguirán pesando en los próximos meses, estimamos que el beneficio operativo de Kering en 2024 podría ser de 2.500 millones de euros«. En 2023, el beneficio neto del grupo fue de 4.700 millones de euros, por lo que esperan una caída interanual de más del 45%.

La segunda marca más fuerte para el grupo es Saint Laurent, que también lleva algún tiempo resintiendo sus ventas. En este tercer trimestre se ha quedado en 670 millones de euros, con un descenso del 13%. Por su parte, Balenciaga y Alexander McQueen han anotado, entre las dos marcas, unos ingresos de 686 millones de euros, lo que supone una 15% menos que en el tercer trimestre del año anterior. Pese a todo, valoran positivamente el rendimiento de las colecciones de ambas marcas en pasarela y en tiendas.

Solo Bottega Veneta ha logrado un ligero crecimiento del 4%, con unos ingresos de 397 millones de euros. La marca experimenta un buen momento de auge, aunque bastante retenido, debido a las malas condiciones del mercado general del lujo. Destacan la buena acogida de sus colecciones y, sobre todo, de sus bolsos y accesorios.

El presidente y CEO de Kering, François-Henri Pinault, ha valorado estos resultados en un comunicado. «Estamos realizando una transformación de gran alcance en todo el grupo, y en Gucci en particular. El sector del lujo atraviesa un momento complejo, con unas condiciones de mercado desfavorables, que afectan gravemente al rendimiento del grupo a corto plazo. Nuestra prioridad absoluta es volver a un crecimiento sólido y sostenible. Debemos crear unas buenas condiciones para ello, a la vez que reforzamos nuestro control de costes y nuestra inversiones«.

Para más información: https://www.kering.com/en/

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