Shein acelera en Europa e invertirá 500 millones de euros en su centro logístico de Polonia

La logística de Shein se fortalece en Europa, concretamente en Polonia. El gigante asiático del ultra fast fashion invertirá 500 millones de euros más en su mega-hub logístico en Polonia, inaugurado en 2022. Con esta sede, Shein consigue evitar los nuevos aranceles europeos al e-commerce extracomunitario y seguir compitiendo con el retail tradicional.

La inversión de Shein en sus instalaciones en Polonia sumará los 1.000 millones de euros desde 2022, con esta nueva inversión de 500 millones en su centro logístico de la ciudad de Breslavia. La inyección de capital consolida el complejo polaco como el centro neurálgico de las actividades de Shein en la Unión Europea.

Esta inversión no solo busca optimizar la velocidad de entrega de los pedidos del operador chino en Europa. También constituye una respuesta directa y sofisticada a las nuevas barreras arancelarias impuestas por Bruselas, redefiniendo la logística del comercio electrónico transfronterizo.

La ampliación del campus logístico está diseñada para ser el motor de una estrategia de «localización» agresiva. La sede crecerá un 25% hasta alcanzar cerca de cien hectáreas, equivalente a unos 140 campos de fútbol. Ubicado estratégicamente cerca de la zona aeroportuaria y a pocas horas de Berlín y Praga, el nuevo hub permitirá a Shein reducir los plazos de entrega a 48 horas en numerosos mercados europeos, compitiendo directamente con los gigantes del retail tradicional.

Fortaleza contra la nueva normativa europea

La decisión de Shein llega en un momento de alta tensión regulatoria. La entrada en vigor, el pasado 1 de julio, de la tasa aduanera de 3 euros, más otros 2 euros de gastos de gestión para paquetes de menos de 150 euros, ha provocado una caída significativa en los pedidos transfronterizos. Según datos de la Unión Europea, durante el verano se ha notado una reducción estimada entre el 30% y el 40% en este tipo de importaciones. La nueva normativa pretendía frenar la ventaja competitiva que empresas chinas como Shein, Temu o AliExpress obtenían gracias a la exención de impuestos previa. Asimismo, busca recaudar 6.000 millones de euros anuales para la UE entre 2028 y 2034.

Sin embargo, la expansión del centro de Breslavia parece estar diseñada para neutralizar este impacto. Al centralizar su stock dentro de la UE, Shein puede transformar su modelo de “envío directo desde China” a un modelo de “stock europeo”. Así, podrá evitar la aplicación de estas tasas por paquete individual, siempre que gestione las entregas como operaciones intracomunitarias.

Además, la empresa está aprovechando esta infraestructura para localizar su oferta, albergando ya más de 500 marcas polacas y planeando extender esta estrategia a España, Italia, Alemania y Francia. El operador asiático ofrecerá así a los productores locales acceso a su red de distribución sin las barreras logísticas tradicionales.

Leonard Lin, director global de Asuntos Públicos de Shein para la región EMEA, ha defendido esta estrategia. “Europa constituye un mercado clave para Shein. Estamos decididos a invertir en las infraestructuras y capacidades necesarias para respaldar nuestro crecimiento a largo plazo en la región”.

6.500 robots en automatización

La piedra angular de esta expansión es la automatización. El complejo de Breslavia contará con más de 6.500 robots autónomos dedicados a la gestión de stocks, clasificación y preparación de pedidos. Esta racionalización de los procesos tiene un doble objetivo: absorber los volúmenes de venta que la nueva normativa había frenado temporalmente, y facilitar la transición de Shein hacia un modelo de marketplace abierto que integre a un mayor número de marcas y distribuidores europeos.

Esta apuesta por la tecnología también justifica la creación de empleo local para la compañía. Se prevé que la plantilla del centro alcance las 10.000 personas para finales de 2026, cubriendo roles en gestión de cadena de suministro, operaciones tecnológicas y manipulación de mercancías. Además, la empresa reporta un ecosistema de apoyo formado por más de 230 pymes polacas especializadas en transporte y embalaje.

Con esta inversión, Shein se acerca a una nueva norma logística en el continente. La velocidad, la automatización y la localización estratégica chinas parecen superar las barreras arancelarias que pretendían frenar su ascenso.

Para más información: https://www.sheingroup.com/

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