Gucci releva a Sabato de Sarno tras dos años como director creativo
Sabato de Sarno no ha alcanzado los objetivos que le había asignado Gucci, que en los nueve primeros meses de 2024 redujo sus ventas un 21%.
El grupo Kering ha anunciado este jueves el cese de Sabato de Sarno como director creativo de Gucci, marca perteneciente al grupo, después de dos años al frente de la marca.
Sarno llegó en 2023 para sustituir a Alessandro Michele, que encumbró a la marca en un periodo de aumento de ventas bajo una estética maximalista y nostálgica. El nombramiento de Sarno debía suponer un viraje hacia un estilo más universal y un énfasis en piezas icónicas de la marca. Sin embargo, sus propuestas no han cautivado a un público acostumbrado a los excesos de Michele. El próximo desfile de la marca, a finales de febrero en la Semana de la Moda de Milán, ya no contarán con diseños de Sabato de Sarno, sino del equipo creativo de la firma.
Stefano Cantino, CEO de Gucci, ha querido expresar «su profundo agradecimiento a Sabato por su pasión y dedicación a Gucci. Aprecio sinceramente su homenaje a la artesanía y el legado de la firma con tanto compromiso«.
Por su parte, Francesca Bellettini, CEO adjunta de Kering y encargada de desarrollo de marca del grupo, ha agradecido «la lealtad y profesionalidad de Sabato. Estoy orgullosa del trabajo hecho para fortalecer los fundamentos de Gucci«. Sin embargo, su mensaje ha marcado ya una línea rupturista. «Stefano [Cantino] y la nueva dirección artística seguirán construyendo estas bases para guiar a Gucci hacia un renovado liderazgo y un crecimiento sostenible«.
Anuncio repentino, pero sin sorpresas
Aunque la salida de De Sarno llega de repente y en un momento clave en la moda -en plena temporada de presentación de colecciones-, no es un anuncio sorprendente. Kering ya anunció en noviembre una caída de sus resultados en los nueve primeros meses de 2024, con un descenso del 21% en ventas. La semana que viene, el 11 de febrero, está previsto que el grupo haga públicas las cifras del ejercicio 2024, con unos resultados igualmente negativos.
De Sarno estrenó una estética sartorial más sobria que la de Michele. Combinó piezas de sastrería elegante con un estilo juvenil más desenfadado. Sin embargo, no consiguió revitalizar el entusiasmo del mercado por la marca ni aumentar el tráfico en las tiendas.
Los esfuerzos de De Sarno y de la marca por dinamizar de nuevo su impacto en el mercado se vieron obstaculizados por la desaceleración del lujo y de artículos de nivel elevado, debido también a sus aumentos de precio.
La marca ha tratado de reducir su dependencia de las ventas de artículos de previos más elevados a través de los outlets y de sus productos más básicos como zapatillas y sudaderas. No ha logrado remontar, sin embargo, entre los compradores más ricos y resistentes a la crisis, que no han compensado la disminución de los ingresos en otras partes de su negocio.
Para más información: https://www.kering.com/en / https://www.gucci.com/es/es
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