Cambios en la dirección creativa de Jil Sander, en la semana de resultados de OTB

Lucie y Luke Meier abandonan la dirección creativa de Jil Sander, firma del grupo OTB, tras presentar el que ha sido su último desfile al frente de la marca en la Milan Fashion Week.

Hacía meses que circulaba el rumor alrededor de los directores creativos de la firma Jil Sander, el tándem de Lucie y Luke Meier. Esta semana, el grupo OTB, propietario de la marca, ha confirmado la salida de los diseñadores. La noticia coincide con la reciente publicación de los resultados del grupo, con una facturación de 1.800 millones de euros y una caída del 4% respecto al ejercicio anterior.

Los Meier dejan su puesto tras presentar el que ha sido su último desfile al frente de la firma, esta semana en la Semana de la Moda de Milán. Renzo Rosso, presidente del grupo OTB, ha comunicado la noticia. «Jil Sander y sus directores creativos, Lucie y Luke Meier, han acordado mutuamente poner fin a su colaboración«. Asimismo, Rosso ha agradecido «a Lucie y Luke su visión, su pasión por la excelencia y su dedicación a la marca«.

Por su parte, los diseñadores salientes también han dedicado unas palabras de aprecio a la firma. «Queremos expresar nuestro más sincero agradecimiento al grupo OTB y a los equipos de Jil Sander. Han ofrecido constantemente su habilidad, creatividad, pasión y talento a nuestro proyecto. Estamos muy orgullosos del trabajo realizado junto a personas tan maravillosas«.

Todavía no se conoce su sucesor, pero hay varios nombres en el candelero: desde Daniel Lee, actual director creativo de Burberry, en crisis tras más de un año en bajo rendimiento, a Simone Bellotti, al frente del equipo de diseño de Bally, también en dificultades financieras. Igualmente, la cantidad de puestos disponibles en el sector del lujo -desde el Gucci que deja Sabato de Sarno al Fendi sin Kim Jones- deja muy en el aire el próximo destino de Lucie y Luke Meier.

Resultados 2024 del grupo OTB

Esta misma semana, el gurpo OTB publicó también sus resultados del ejercicio 2024, «un año de consolidación y crecimiento«, según informan en su propio comunicado. La facturación fue de 1.800 millones de euros y descendió un 4,4% respecto a 2023; las ventas netas lo hicieron un 3%, hasta los 1.700 millones de euros. Diesel y Maison Margiela, sin embargo, consiguieron resultados positivos, con crecimientos del 4,6% y del 3,2% respectivamente.

Las cifras reflejan una desaceleración general. Sin embargo, Japón y Norteamérica impulsaron la consolidación del grupo, creciendo un 16,3% y un 13,3% respectivamente. Japón sigue siendo el mercado clave con el 26% del negocio total, que contribuye a paliar la desaceleración del mercado chino, otra región clave para el lujo.

Análisis por marcas

Diesel obtuvo buenos resultados, con un aumento de las ventas del 3,2%, lo que confirma el éxito de su reposicionamiento. En 2024, las inversiones dirigidas a los canales directos continuaron con 16 nuevas aperturas en Asia.

Gracias a una renovada estrategia de marca y a las inversiones en marketing y productos, Diesel consiguió crear una fuerte identidad de marca, atrayendo a una base de clientes sólida y heterogénea.

Maison Margiela creció un 4,6%, confirmando su papel vital dentro del grupo. La marca consolidó su posicionamiento y sigue destacando en el segmento de lujo.

Jil Sander ha abierto nuevas tiendas en ubicaciones estratégicas. La de Ginza-Tokio es la tienda más grande de la marca en todo el mundo.

Marni firmó un acuerdo de licencia de 20 años con Coty para desarrollar y producir productos de belleza de alta gama.

Viktor&Rolf celebró su 30 aniversario. Cien de sus prendas figuraron en la exposición Viktor & Rolf: Fashion Statements, celebrada en Munich. Ya en febrero de 2025, OTB renovó su colaboración con Viktor Horsting y Rolf Snoeren, que continuarán encargándose de la dirección creativa de su marca durante los próximos cinco años.

Staff International sigue siendo un activo estratégico para OTB, como centro de producción y logística para sus marcas. Además, tiene un acuerdo de licencia exclusivo para la producción y distribución de Dsquared2. Administra una red de más de 550 proveedores, el 90% de los cuales tiene su sede en Italia. En 2024 adquirió una participación mayoritaria en Calzaturificio Stephen, de larga trayectoria en la producción de calzado de alta gama y antiguo proveedor de OTB.

Brave Kid, especializada en la producción y distribución de productos infantiles de OTB y de marcas de terceros, reforzó su posicionamiento y presentó iniciativas en sostenibilidad.

Valoración del presidente y el CEO de OTB

Renzo Rosso ha valorado positivamente los resultados de 2024. «Estoy satisfecho con los resultados obtenidos, a pesar de que ha sido un año complicado para el sector del lujo. Hemos continuado con nuestra estrategia de expansión de los canales directos, donde hemos obtenido buenos resultados. Sin embargo, hemos experimentado descensos en el canal mayorista».

«Creo que los resultados empresariales a medio y largo plazo son más importantes que los financieros a corto. De hecho, hemos seguido invirtiendo en tecnología y marketing. Utilizamos ya la IA en todos los departamentos de la empresa. También hemos invertido en sostenibilidad. En concreto, Diesel ha conseguido una reducción significativa del impacto medioambiental gracias a la adopción de tratamientos innovadores y a la reducción del consumo de productos químicos y agua».

Ubaldo Minelli, CEO del grupo, ha añadido una valoración por regiones y mercados. «2024 ha sido un año complejo para el sector del lujo. En este escenario hemos emprendido un camino de consolidación y expansión que nos permite mirar el futuro con optimismo. Hemos fortalecido mercados clave como Japón y Estados Unidos y hemos ampliado nuestras operaciones en regiones de alto crecimiento como Oriente Medio y México. A pesar de estos desafíos, hemos logrado mantener nuestro enfoque estratégico en las marcas, los productos y la cadena de suministro, esforzándonos por alcanzar la excelencia, que es nuestra principal fortaleza».

Para más información: https://www.jilsander.com/en-es / https://www.otb.net/en

Pinker Moda