Mercedes-Benz Fashion Week Madrid (MBFWM) ha anunciado nuevos formatos de presentación para los diseñadores y marcas más allá del desfile, inspirándose en el modelo de Madrid es Moda.

La pasarela MBFWM continúa su proceso de transformación coincidiendo con su 40º aniversario, para dar respuesta a las nuevas necesidades de los diseñadores y ofrecer formatos adecuados para la presentación de sus colecciones.

Entre los nuevos formatos de presentación en la MBFWM, se incluye un desfile fuera del recinto de IFEMA o la posibilidad de organizar performances artísticas.
Entre los nuevos formatos de presentación en la MBFWM, se incluye un desfile fuera del recinto de IFEMA o la posibilidad de organizar performances artísticas.

Hace ya años que el sector se cuestiona el modelo de semana de la moda, pasarelas y desfiles que domina a día de hoy. Por ello, cada vez son más las marcas que apuestan por nuevos formatos de presentación más cercanos, íntimos o experimentales, como abrir las puertas de su showroom, organizar performances con artistas luciendo sus diseños o incluso mostrar sus colecciones a través de nuevas tecnologías inmersivas.

Esta diversificación abre nuevas vías de expresión para los creadores, con mayor flexibilidad para mostrar sus posibilidades artísticas. Un evento que ha sabido explotar estas posibilidades al máximo es Madrid es Moda, la pasarela alternativa que va pisando los talones a MBFWM desde hace algunas temporadas.

Dentro de esta nueva estrategia, se han puesto en marcha nuevos formatos de participación para las marcas dentro del calendario oficial de la MBFWM. El objetivo es ofrecer alternativas que se adapten a distintos momentos creativos y estratégicos, manteniendo el estándar profesional de la pasarela: visibilidad internacional, cobertura mediática y convocatoria de compradores.

Nuevas posibilidades en MBFWM

La organización del certamen abre la puerta a estos nuevos formatos ya en su próxima edición, que se celebrará del 17 al 21 de septiembre en IFEMA Madrid.

Inicialmente, la Mercedes-Benz Fashion Week Madrid ofrecerá tres nuevos formatos de presentación, en el marco de su celebración. En primer lugar, se celebrará una jornada de desfiles OFF en el centro de Madrid, en un espacio «único y emblemático» todavía por determinar. Esta iniciativa se corresponderá con la jornada inaugural de MBFWM, centrada en la internacionalización. Se realizarán todos los desfiles del día en ese mismo lugar, con la participación de diseñadores de gran relevancia global.

En segundo lugar, se ofrecerá la posibilidad de organizar una presentación performance en estático, en el pabellón 14.1 de IFEMA. Aquí se podrán combinar maniquíes, elementos escenográficos y materiales audiovisuales, para ofrecer una exhibición cercana al público y con visibilidad destacada.

Por otro lado, también se podrá realizar una performance con modelos, en ese mismo espacio, incluyendo una puesta en escena viva, protagonizada por hasta ocho modelos. Este formato incluye los servicios de maquillaje y peluquería, emisión en streaming en la plataforma de MBFWM, invitaciones, cobertura editorial y digital, además de un acompañamiento integral antes, durante y después del evento.

Las propuestas que se presenten bajo este nuevo esquema pasarán por una revisión técnica y curatorial, garantizando su visibilidad en línea con los parámetros de la semana de la moda madrileña. El equipo de producción dará acompañamiento personalizado, respetando siempre la visión artística del diseñador.

Para más información: https://www.ifema.es/mbfw-madrid

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