Guerra legal en el ultra fast fashion asiático. Shein acusa a su rival de copiar “a escala industrial” miles de sus imágenes para promocionar productos similares, mientras Temu califica la demanda como un intento de frenar la competencia. El juicio podría sentar un precedente global en la protección de la propiedad intelectual en el comercio electrónico.

Shein y Temu se enfrentan en un litigio judicial por infracciones de derechos de autor, prácticas anticompetitivas y estrategias comerciales agresivas, que han marcado su rápida expansión en mercados como Europa y Estados Unidos. El juicio comenzó el 11 de mayo en el Tribunal Superior de Londres, según ha publicado el medio económico Market Screener.

Temu niega las acusaciones presentadas y contrademanda a Shein, acusándola de monopolio y prácticas comerciales desleales.

El gigante del ultra fast fashion asiático Shein acusa a Temu, uno de sus principales rivales, de haber utilizado miles de sus fotografías originales para promocionar copias de sus prendas, tal y como explica el medio citado. Según los abogados de Shein, este movimiento buscaba «aprovecharse de un competidor ya establecido» para ganar terreno en el mercado.

Benet Brandreth, abogado de Shein, declaró al respecto en la primera sesión del juicio. «No se trata de un error aislado, sino de un patrón sistemático«. Según Brandreth, Temu ha retirado su defensa frente a las acusaciones de Shein tras identificar casi 2.300 imágenes infringidas.

Shein y Temu: acusaciones cruzadas

Temu niega las acusaciones presentadas y contrademanda a Shein, acusándola de monopolio y prácticas comerciales desleales. El equipo legal de Temu enmarca la demanda inicial de Shein en una estrategia para sofocar la competencia y argumenta que no buscan frenar infracciones, sino «garantizar una ventaja competitiva injustificada«.

La contrademanda de Temu hace referencia a unos acuerdos de exclusividad que Shein impone a sus proveedores de moda. Según los abogados del gigante del e-commerce multicategoría, son unos acuerdos «abusivos y anticompetitivos«. Esta segunda fase del juicio está prevista para el año que viene, prolongando así esta batalla legal entre operadores de comercio electrónico.

El litigio judicial entre ambos grupos va más allá de sus intereses corporativos: se trata de un caso que puede redefinir las reglas de la propiedad intelectual en el e-commerce.

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Modelo de negocio en jaque

El juicio en Londres llega en un momento crítico para Shein y Temu. Estados Unidos eliminó la exención arancelaria ‘de minimis‘ para paquetes de comercio electrónico de bajo valor, un golpe que encareció sus envíos y redujo su ventaja de precios. La Unión Europea aprobará una medida similar en julio, lo que podría frenar su crecimiento en el continente.

Además, ambas empresas enfrentan un creciente escrutinio por:

  • Condiciones laborales en sus cadenas de suministro (especialmente en China).
  • Impacto ambiental del fast fashion.
  • Prácticas comerciales agresivas, como la manipulación de algoritmos para promover productos.

Este caso no es solo sobre derechos de autor, sino sobre el futuro de un modelo de negocio que depende de la copia rápida y la explotación de recursos. Si Shein gana, podría sentar un precedente para que otras marcas exijan protecciones más estrictas. Si Temu logra revertir las acusaciones, abriría la puerta a que el fast fashion siga operando sin frenos.

Para más información: https://www.sheingroup.com/

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