¿El ultra fast fashion puede ser circular? Shein analiza el ciclo de vida de su ropa

Más de la mitad de los consumidores españoles de Shein utilizan sus prendas más de 50 veces al año, según un estudio reciente de la marca. ¿Indica esto que la moda rápida y barata puede ser circular?

El gigante de la moda ultrarrápida Shein ha presentado esta semana su nuevo estudio global de circularidad 2025, realizado entre consumidores de 21 mercados distintos, entre ellos España. El grupo asiático recoge una visión detallada sobre cómo sus consumidores compran, usan y gestionan la ropa de la marca a lo largo de su ciclo de vida.

Según los datos del grupo, los consumidores aplican en sus prendas comportamientos asociados a la moda circular, como el uso repetido, la reparación de prendas y el acto de compartir su ropa con amigos y familiares. Asimismo, las decisiones de compra de los consumidores de Shein suelen estar influenciadas por factores prácticos como el precio, el ajuste y la usabilidad diaria. En ese sentido, el estudio ahonda en la importancia de diseñar sistemas e iniciativas que promuevan la circularidad y que se adapten a las realidades del uso diario de la ropa.

Mustan Lalani, director global de sostenibilidad de Shein, ha comentado los resultados más favorables del estudio. «Estos resultados demuestran que la circularidad avanza cuando se adapta a la realidad del consumidor. En mercados como España, vemos cómo estos comportamientos ya forman parte del día a día de los consumidores. El estudio subraya también la importancia de ofrecer soluciones accesibles y prácticas. Comprender cómo los consumidores compran, usan y gestionan sus prendas nos permite identificar oportunidades. Queremos seguir impulsando iniciativas que faciliten la participación en modelos más circulares«.

¿Por qué compran en Shein? Practicidad y factor precio

Los resultados del estudio en España indican que la elección de Shein para las compras de ropa está principalmente motivada por consideraciones prácticas. Por ejemplo, accesibilidad económica, ajuste y relevancia para su estilo de vida. Al comprar online, el 92,3% de consumidores priman encontrar el mejor precio, seguido de la disponibilidad de tallas adecuadas, para el 91,7% de usuarios. Un 84,7% incide en la adaptabilidad de las prendas a sus necesidades.

En cuanto a la frecuencia de compra, solo un 12,2% de los encuestados en España declara comprar más de 50 prendas de Shein al año; lo que sería más o menos el equivalente a comprar una prenda nueva cada semana. El 71% de españoles encuestados compra menos de 30 prendas de la marca en todo el año, ya sea online o en tiendas físicas. Cabe tener en cuenta que comprar, por ejemplo, 24 prendas al año equivale a adquirir dos nuevas piezas de ropa cada mes. ¿Es este un consumo medido y responsable? Lo dejamos al criterio de cada uno.

¿Cuántos usos tiene cada prenda de Shein?

El estudio también ha analizado cómo los consumidores usan y mantienen su ropa después de la compra. En la mayoría de prendas básicas diarias, ropa exterior, calzado y ropa deportiva se ha reportado un uso repetido, aunque cabe analizar qué significa exactamente esta repetición.

España se ha situado como el segundo país con el mayor porcentaje de uso repetido. El 52,3% de españoles encuestados utiliza sus prendas Shein más de 50 veces al año. Francia eleva este porcentaje al 55,6% y Brasil cierra el podio con un 51,5%. En cualquier caso, en estos tres países —y el resto de 21 mercados analizados en el estudio— cerca de la mitad de la población no usa su ropa en más de 50 ocasiones. Esto puede implicar 40 usos, 30 o incluso menos. Así, hay un grueso considerable de gente que desecha sus prendas a los pocos usos, reduciendo notablemente el ciclo de vida de la ropa.

Respecto a los motivos que llevan a los consumidores a mantener sus prendas en uso, los consumidores españoles priorizaron factores como la comodidad y el ajuste a su talla. Según la marca, esto sugiere que las prendas permanecen en uso mientras sigan cumpliendo con las necesidades prácticas. Ahora bien, ¿cuánto tiempo es esto? ¿De qué durabilidad estamos hablando?

Moda circular en España

El estudio también ha explorado cómo los consumidores interpretan los conceptos de circularidad y sostenibilidad. Al preguntar qué características definen mejor la ropa circular o sostenible, el 55% cita la fabricación con materiales de bajo impacto, como fibras recicladas o menor consumo de agua. El 33% menciona la durabilidad y la calidad a largo plazo.

¿Qué hacen con la ropa que ya no usan?

El último punto crítico viene cuando los consumidores ya no necesitan ciertas prendas de ropa. Para deshacerse de ellas, una de las vías comunes en España es mantener las prendas en circulación, ya sea al regalarlas a amigos o familiares, en el 85% de los casos, o mediante donaciones a organizaciones benéficas, en el 70% de ocasiones.

La reparación también juega un papel importante en la extensión de la vida útil de las prendas. El 66% de encuestados en España afirma haber reparado alguna prenda. Los clientes de Shein en España lo hacen principalmente en el caso de arreglos sencillos (58%). En cambio, como barrera se sitúa la falta de habilidades o conocimientos necesarios en el 65% de los casos.

En cuanto al reciclaje de ropa, España aparece en segundo lugar, con un 58% de los encuestados afirmando reciclar ropa con regularidad. El país más destacado en este ámbito es Corea del Sur, con una tasa de reciclaje del 70%. Sin embargo, faltaría determinar qué engloba Shein como reciclaje, especialmente en el ámbito doméstico. Si las reparaciones no lo son y tampoco las donaciones, ¿qué medidas puede tomar un consumidor para reciclar su ropa?

Respecto a las motivaciones de los consumidores, el 47,1% se refiere a la creencia en un impacto ambiental positivo. En cambio, para los clientes que no reciclan, los inconvenientes pasan por la dificultad de acceso a instalaciones o puntos de reciclaje o la falta de recompensas por reciclar, mencionados por el 40,3% de encuestados en ambos casos.

Estos resultados sugieren que el acceso a sistemas más convenientes y a infraestructuras locales, así como una mayor conciencia de las opciones disponibles, pueden influir en los consumidores para que participen en actividades que alarguen la durabilidad de su ropa y apoyen una economía circular.

Para más información: https://www.sheingroup.com/

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