El proyecto de ley ataca a Shein y otros proveedores asiáticos, pero salva a las marcas europeas que también trabajan ‘fast fashion’.

El Senado francés ha aprobado por mayoría absoluta -con solo un voto en contra- una propuesta de ley que impondrá limitaciones importantes a los artículos de operadores fast fashion, especialmente a los de Shein y Temu.

Shein, Temu. Fast fashion, Senado francés, ley contra fast fashion
El proyecto de ley ataca principalmente a plataformas de moda ultrarrápida como Shein y Temu, pero exime a importantes grupos europeos como Zara, H&M y Kiabi de las sanciones.

Las medidas aprobadas se tratan básicamente de impuestos ecológicos, prohibiciones de publicidad y restricciones a influencers. Algunos críticos, sin embargo, consideran que se queda bastante corta respecto al proyecto inicial. Otros consideran muy difícil determinar que marcas y qué tipo de artículos deberían ser afectados por esta ley. ¿No es también Zara una marca de moda rápida? ¿Qué parte de la oferta de una marca es fast fashion?

La legislación introduce un sistema de puntuación ecológica que evaluará el impacto ambiental de los productos vendidos por empresas de moda rápida, incluyendo las emisiones, el uso de recursos y la reciclabilidad.

Las marcas con las puntuaciones más bajas podrían pagar un impuesto de hasta 5 euros por artículo a partir de este mismo año, que podría aumentar a 10 euros para 2030. El impuesto, sin embargo, no podrá superar en ningún caso el 50% del precio de venta al público del artículo. También incluye la prohibición de la publicidad de marcas de moda ultrarrápida y sanciones para los influencers que las promocionen online.

¿Ley en defensa de las marcas europeas?

El proyecto de ley ataca principalmente a plataformas de moda ultrarrápida como Shein y Temu, pero exime a importantes grupos europeos como Zara, H&M y Kiabi de las sanciones más severas. Algunos legisladores argumentan que el proyecto de ley debe proteger a las marcas europeas. «Desgraciadamente no tenemos otra opción«, declaró la senadora conservadora Sylvie Valente Le Hir. «Hoy en día, aún tenemos que defender lo que queda de nuestra industria europea. Debemos distinguirlas de la producción que estos gigantes realizan en China. Hablamos de escalas cien veces mayores que las nuestras. Por lo tanto, estamos preservando la industria europea y francesa, porque si no, no quedará nada«.

El texto pasará en septiembre a una comisión mixta de senadores y diputados en septiembre. Después, será necesario notificar a la Comisión Europea para garantizar que el proyecto de ley cumple con la normativa comunitaria. De aprobarse, supondría uno de los esfuerzos legislativos más agresivos de Europa para abordar el impacto de la moda rápida, aunque su impacto final está por verse.

Reacción de Shein: lo acusan de ataque a los consumidores franceses

Shein ha acusado a Francia de usarla como chivo expiatorio en la redacción de la ley contra la moda rápida. Entre otras cosas, arguye que la nueva norma impondrá una carga económica a los consumidores y tendrá impacto sobre su poder adquisitivo.

Shein encargó a principios de junio un informe para rebatir las alegaciones en contra de su modelo de negocio. Posteriormente, los envió a todos los senadores del país, en el que denunciaba el efecto negativo de que se aprobara la legislación.

El texto cifraba el incremento del precio en hasta un 75% que deberían pagar los consumidores, a causa de las penalizaciones que la empresa deberá asumir por poner productos en el mercado. Afectarían especialmente a los consumidores más modestos del país, que son sus principales compradores.

Para más información: https://www.senat.fr/

Pinker Moda