Uniqlo presenta el debut de Francesco Risso al frente de GU, su hermana low cost

GU, la marca vanguardista y más accesible de la japonesa Uniqlo, confía en su alianza con Francesco Risso, exdirector creativo de la firma italiana de lujo Marni, para expandirse en todo el mundo y dotarse de identidad propia en el mercado.

Uniqlo ha presentado ya la nueva colección de su firma GU -pronunciada yiu, en inglés gee-you-, la primera supervisada por Francesco Risso. El diseñador italiano lideró hasta hace poco la firma Marni con su estética audaz y sofisticada. Ahora, el grupo japonés Fast Retailing quiere trasladar esta visión a la marca GU para redefinir su identidad e independizarla de su hermana mayor.

La colección ya ha comenzado a venderse en Japón a finales de julio. Supone un juego de contrastes con seis estilos distintos, que reflejan su personalidad y versatilidad.

Minimal supone un homenaje al estilo monocromático y la simplicidad. Cada prenda es un lienzo en blanco, listo para usar en cualquier ocasión.

Classic representa un guiño nostálgico a los años 70, con un aire informal y atemporal que conecta el estilo retro con la contemporaneidad.

Playful es la línea más juguetona y colorista. Una explosión de alegría, donde la libertad creativa se traduce en prendas que invitan a romper con lo convencional.

Utility apuesta por la funcionalidad y la practicidad. Una línea diseñada para adaptarse a todas las situaciones, desde la ciudad al aire libre.

Sport se inspira en la moda deportiva de los años 80 y 90. Presenta un estallido de tonos vibrantes que evoca movimiento y energía.

Finalmente, Cozy es la línea centrada en prendas íntimas y de homewear. Con tejidos suaves, presenta paletas de tonos pastel que abrazan la comodidad sin perder la sofisticación.

El papel de Risso en GU refleja una tendencia amplia. Las marcas de consumo masivo recurren cada vez más al talento creativo de las casas de moda de lujo. Es una forma de generar interés por su oferta.

Las colaboraciones con diseñadores se han convertido en la nueva normalidad para las marcas de moda. Uniqlo ya tiene experiencia en este terreno: su directora creativa actual, Clare Waight Keller, trabajó previamente en Chloé y Givenchy, y la marca ha tejido alianzas con diseñadores de prestigio durante años.

GU: papel todavía modesto dentro de Uniqlo

Tadashi Yanai, fundador de Fast Retailing, ha afirmado repetidas veces que el potencial de crecimiento de GU es comparable al de Uniqlo. La marca ha fijado un objetivo de ingresos anuales a largo plazo de 1 billón de yenes (unos 5.350 millones de euros). La empresa probará primero las colecciones de Risso en Japón, para presentarlas después a nivel internacional. Actualmente cuenta ya con varias tiendas en países asiáticos y una en Nueva York.

El impulso para reinventar GU llega tras años de resultados irregulares. El negocio de la marca sigue siendo relativamente pequeño. El director financiero de Fast Retailing declaró recientemente que las anteriores colecciones de GU no habían tenido la acogida esperada entre los consumidores jóvenes.

De hecho, el beneficio operativo de GU cayó un 9,5% el año pasado, aunque sus ventas siguieron creciendo, como ocurre desde hace cinco años. Este desfase se explica por el aumento de los costes salariales y por la inversión en Estados Unidos. Aun así, sus ingresos anuales representaron solo una novena parte de los de Uniqlo.

Uniqlo ha construido su éxito global en torno a productos universales y funcionales, como sus líneas Heattech o Airism. Sin embargo, marcas más nicho como GU se enfrentan a un desafío mayor: los gustos varían radicalmente según la región, y lo que funciona en Tokio puede no resonar en Berlín o Nueva York. A pesar de ello, Fast Retailing apuesta por Risso y su visión para darle a GU el prestigio y la dirección creativa que buscan.

Para más información: https://www.fastretailing.com / https://www.gu-global.com/26fw-collection

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