Varias marcas de moda cuentan ya con su tienda virtual en Roblox, la plataforma de videojuegos, y se van sumando algunas firmas más.

Nike, Tommy Hilfiger, Puma, American Eagle… estas son algunas de las marcas de moda que cuentan con sus propias tiendas virtuales en la plataforma de juegos Roblox, donde el usuario cuenta con un avatar mini-me que puede hacer vida normal e imitar prácticamente todos los comportamientos y hábitos de su dueño en el mundo real. Más tarde se añadió también H&M, democratizando algo más el acceso a la moda en el mundo virtual.

Tras un ligero boom de marcas apostando por esta plataforma en 2022, ha habido algunos meses de parón, en los que parecía que los que querían estar en el metaverso, ya estaban, y que el resto no dedicaban su tiempo a estas nuevas formas de relacionarse con los consumidores. Sin embargo, en los últimos meses algunas nuevas firmas se han sumado al videojuego, y en este caso ha sido del mundo low cost, como es el caso de Mango y Zeeman.

Para las tiendas, estar en Roblox refuerza su apuesta por la innovación digital y la construcción de ecosistemas que incluyan tanto el mundo físico como el digital. Con ello, pueden ofrecer nuevas experiencias, productos y servicios diferenciados a sus clientes en ambos canales.

Mango en Roblox

La llegada de Mango al videojuego se anunció a finales de enero. La primera tienda inmersiva de la marca española en la plataforma online se encuentra en el centro comercial virtual Outfit. Permite a los usuarios comprar prendas y productos digitales de su enseña Mango Teen para sus avatares. Teniendo en cuenta que la gran mayoría de usuarios de Roblox tienen entre 9 y 15 años, según indican desde la propia compañía creadora del juego, no es de extrañar que las marcas que apuesten por ello sean firmas juveniles, alejadas del alto lujo y con sus líneas más dirigidas al público adolescente.

Mango explicó que, junto con su socio digital BrandNewVerse, se han convertido en un colaborador clave del centro comercial del juego, una instalación virtual totalmente realista que se ubica en un imaginaria isla mediterránea.

Jordi Álex Moreno, director de tecnología, datos, privacidad y seguridad de Mango, afirmó que «como empresa global, queremos dar respuesta a las necesidades de los clientes en cualquier momento, lugar y formato. La llegada de Mango a Roblox representa un hito para llevar nuestra pasión por la moda a esta plataforma. Asimismo, fortalecerá nuestro ecosistema de canales, ofreciendo a nuestros clientes productos y experiencias diferenciadas«.

La propuesta digital de Mango va muy en línea con su concepto de tienda física, con una estética mediterránea al estilo New Med. Sus colecciones reales estarán disponibles también en versión virtual en Roblox Marketplace. Por otro lado, la firma plantea lanzar diseños exclusivos para el metaverso durante eventos especiales en la plataforma.

Mango destaca que el centro comercial de Roblox es un punto de encuentro virtual para sus jugadores. Allí pueden explorar las tiendas de marcas físicas o tiendas promocionadas por creadores nativos de la plataforma, probarse y adquirir prendas digitales.

Finalmente, la compañía añade que su experiencia en Roblox refleja las últimas tendencias en autoexpresión digital. Los consumidores digitales quieren encontrar las mismas marcas que en el mundo físico, así como disponer de firmas y diseños exclusivos en el mundo digital.

La apuesta de Zeeman

Por su parte, la cadena holandesa super low cost Zeeman se suma a Roblox, con una tienda virtual de básicos asequibles contra la moda digital de mayor precio. A finales de febrero lanzaron su propia tienda en la plataforma, para reivindicar que se puede vestir bien sin pagar mucho dinero en marcas caras y lujosas. Al fin y al cabo, se basan en sus mismos principios en sus tiendas físicas y canal online tradicional.

Desde Zeeman, arrojan algunas cifras sobre la industria de la moda en el metaverso y el mundo digital. «A nivel mundial, hay 2.500 millones de personas que generan unos ingresos de 100.000 millones de euros en productos virtuales. Los creadores de videojuegos son los grandes beneficiados de esto. Por ejemplo, en 2022 Fortnite ganó 6.000 millones de euros por la venta de artículos virtuales«.

«Roblox tiene más de 70 millones de usuarios activos diarios, y atrae la atención de marcas de moda de alta gama. Las grandes firmas aprovechan estas plataformas para lanzar nuevas colecciones. Se trata de diseños digitales que se configuran en pocos minutos. No hay que comprar materiales, contratar fábricas ni almacenar suministros. Aún así, las cantidades que se piden y pagan son comparables a los artículos de moda reales. Por eso es algo tan rentable«, han señalado desde Zeeman.

Kasper Figee, responsable de branding y campañas de Zeeman, ha destacado que «la moda de los avatares es una forma de autoexpresión y estatus. En realidad, no es tan diferente de la moda de la vida cotidiana y aun así, cuesta creer que la gente gaste cantidades ingentes en productos virtuales. Con nuestra campaña queremos hacer reflexionar a los jóvenes, incluso niños, que las cosas se pueden hacer de otra manera«.

En su tienda virtual, la cadena ofrece básicos atemporales a un precio bajo. Aquellos que entren en su tienda virtual los recibirá Sailor Stan, el NPC (personaje no jugador) de la marca. Encontrarán camisetas, calcetines blancos y bóxers con la marca Zeeman estampada. Hay un DJ, pista de baile y probadores. La tienda abrió a finales de febrero y permanecerá accesible durante varios meses.

Para más información: https://www.mangofashiongroup.com /

Pinker Moda

11.03.2024