El marketplace Zalando crece y abre una nueva categoría de productos centrada en el sector ‘beauty’, con artículos de cuidado facial, maquillaje y fragancias, en un mercado que gana relevancia.

Zalando amplía su catálogo y suma la categoría de Belleza en el mercado español. Así, la plataforma integrará artículos de moda, deporte, bienestar y ahora también cosmética, reforzando su propuesta lifestyle y demostrando que el mercado beauty toma cada vez mayor importancia.

La categoría de cuidado corporal es la más relevante en belleza en España, según los datos de Zalando.

La nueva línea de Zalando se apoya en tres ejes clave: selección cuidada de marcas y productos, integración con el sector de la moda y experiencias digitales innovadoras. Contarán en el catálogo con marcas populares y de tendencia, intentando cubrir todas las gamas de precio y estilo. Figurarán marcas de referencia de la cosmética coreana, como Beauty of Joseon, CosRX, TirTir y Dr. Jart+, así como referentes como Lancôme, Estée Lauder y Kiehl’s.

La decisión de Zalando viene motivada por los resultados de su estudio ‘Radiografía de la belleza en España. Tendencias y comportamiento del consumidor‘. En este informe, se percibe una evolución significativa en los hábitos de consumo en el ámbito de la belleza durante los últimos dos años. La mitad de los encuestados ha incrementado la cantidad de productos de belleza que utiliza, especialmente entre las mujeres jóvenes. Asimismo, más del 60% de consumidores ha realizado cambios en su rutina de cuidado, con un interés creciente por el bienestar integral.

Hábitos de consumo de belleza en España

La categoría de cuidado corporal es la más relevante en España, utilizada a diario por un 60% de consumidores. Le siguen las fragancias, con un 56% de adeptos, y el cuidado facial, con un 48% de usuarios. En cuanto a las tendencias a futuro, las preferencias del consumidor pasan por las fórmulas hidratantes, limpiadoras y reafirmantes, el maquillaje resistente a la humedad, los productos antiestrés y las rutinas simplificadas.

Zalando diversifica y abre un nuevo canal de belleza y cosmética

En cuanto a los criterios de compra, la calidad se posiciona como factor decisivo, con un 65% de relevancia. También influye un precio competitivo, para un 40% de consumidores, y la composición con ingredientes naturales, en un 38% de los casos. El cuidado del cabello también se posiciona como categoría de importancia, ya que más del 57% de encuestados afirma comprar productos de este tipo mensualmente.

Zalando ha presentado este nuevo lanzamiento para el mercado español en un evento en Madrid, con influencers y personalidades de referencia en el sector. Allí asistieron Eloisa Siclari, directora general de Zalando para el sur de Europa; Joelle Esmoris, directora de comunicación del grupo, y Virginie Duigou, responsable de compras de la nueva categoría de Belleza de Zalando en Europa.

De izquierda a derecha, Joelle Esmoris, Eloisa Siclari y Virginie Duigou, en la presentación de Zalando Belleza.

Siclari ha comentado este lanzamiento y nueva categoría. «Damos un paso decisivo en nuestra ambición de consolidarnos como el destino de referencia en moda y ‘lifestyle’ en el mercado español. Estamos convencidos de que esta categoría hará que la experiencia en Zalando sea aún más completa, inspiradora y relevante. La integración natural entre moda y belleza nos permite responder mejor y aportar un valor diferencial a los consumidores. Además, desde una perspectiva B2B, seguiremos apostando por una selección cuidada y de calidad de marcas tanto internacionales como locales«.

Para más información: https://www.zalando.es/

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