A través de algoritmos de inteligencia artificial de Quilt.AI, BoF analiza cuáles son las 50 marcas de moda y lujo más populares. Así, la primera no es ni Hermès, ni Louis Vuitton, ni Chanel.
Business of Fashion ha presentado la segunda edición de su Brand Magic Index, que revela las marcas de moda y lujo más populares en los últimos meses.
Concretamente, analiza el período de otoño-invierno, desde octubre de 2023 hasta marzo de 2024. A través de algoritmos de Quilt.AI, BoF ordena 50 de las marcas de moda más reputadas, especialmente en el sector del lujo y la alta costura.
Aunque están incluidas en el ranking, sorprende que este no esté encabezado por Louis Vuitton, que queda relegada a una segunda posición, ni por Hermès, que cae fuera del podio y se queda en cuarto lugar. Por su parte, Chanel no logra ni siquiera el top 10 – algo que nos hace dudar de la rigurosidad de estos resultados – y debe conformarse con la posición nº 16. Así, la firma que ha conseguido el primer puesto, el oro, el mayor reconocimiento, es la maison francesa Dior.
Cierto es que su popularidad se ha disparado en los últimos meses, con la reedición de su icónico Lady Dior; el sueño del estampado Dior Oblique, presente en todos sus últimos lanzamientos, o el deseo que ha despertado también su bolso Saddle gracias al retorno de esa estética Y2K.
Para elaborar su ranking y posicionar a Dior como número 1, BoF ha establecido tres criterios de valoración, a partir de miles de publicaciones en redes sociales y millones de búsquedas hechas en Google.
Alignment, engagement & intent
El primero de los criterios establecidos fue alignment, que hace referencia a cuán alineadas están las marcas con los consumidores. Así, analiza la capacidad de las marcas para conocer los deseos y satisfacer las necesidades de sus clientes. En este aspecto, la mejor valorada fue Dior, precisamente, según los contenidos disponibles en Instagram, TikTok y también Youtube.
El segundo ítem fue el engagement, la manera de comunicarse con sus seguidores y si sirven o no como fuente de inspiración, especialmente en redes como Instagram y TikTok. En este caso, Dior se quedaría en séptima posición, con firmas como Calvin Klein y Diesel en primer puesto, seguidas de Louis Vuitton, Versace o Gucci.
El tercer aspecto fue el intent, la capacidad de las marcas de llevar a los clientes a la acción, materializada en compras o visitas a la web y tiendas, medido en volumen de búsquedas en Google y también Baidu. Dior lograría un quinto puesto en este sentido, con Louis Vuitton por delante de todas, Gucci en segunda posición, Tommy Hilfiger con el bronce y Hermès en el cuarto puesto.
Entre estas tres pautas, Dior ha sido finalmente elegida por ser la última firma que entra en el top 10 en todas las normas. Con el resto, se ha hecho así una especie de media entre los distintos aspectos.
Las 50 marcas de moda más destacadas
Aquí está el ranking de las 50 marcas elegidas.
- Dior, con puntuación 1 en alignment, 7 en engagement y 5 en intent.
- Louis Vuitton, 15 en alignment, 3 en engagement y 1 en intent.
- Versace, 10 en alignment, 4 en engagement y 14 en intent.
- Calvin Klein, 22 en alignment, 1 en engagement y 9 en intent.
- Hermès, empatada con CK, con 14 en alignment, 14 en engagement y 4 en intent.
- Valentino, 11 en alignment, 12 en engagement y 20 en intent.
- Balenciaga, 25 en alignment, 8 en engagement y 11 en intent.
- Diesel, 30 en alignment, 1 en engagement y 15 en intent.
- Loro Piana, 6 en alignment, 18 en engagement y 26 en intent.
- Armani, 1 en alignment, 7 en engagement y 5 en intent.
- Loewe, empatada con Armani, con 16 en alignment, 13 en engagement y 22 en intent.
- Gucci, 45 en alignment, 5 en engagement y 2 en intent.
- Jacquemus, 21 en alignment, 11 en engagement y 25 en intent.
- Maison Margiela, misma posición además que Jacquemus, con 12 en alignment, 10 en engagement y 35 en intent.
- Prada, 29 en alignment, 19 en engagement y 12 en intent.
- Chanel, 36 en alignment, 16 en engagement y 10 en intent.
- Ralph Lauren, 48 en alignment, 8 en engagement y 7 en intent.
- Alexander McQueen, 28 en alignment, 19 en engagement y 21 en intent.
- Miu Miu, en el mismo lugar de McQueen, con 20 en alignment, 16 en engagement y 32 en intent.
- Celine, 47 en alignment, 5 en engagement y 17 en intent.
- Marc Jacobs, 23 en alignment, 24 en engagement y 23 en intent.
- Moncler, 34 en alignment, 22 en engagement y 16 en intent.
- Tommy Hilfiger, empatada también con Moncler, con 46 en alignment, 23 en engagement y 3 en intent.
- Fendi, 17 en alignment, 30 en engagement y 29 en intent.
- Thom Browne, junto a Fendi, con 4 en alignment, 24 en engagement y 48 en intent.
- Burberry, 37 en alignment, 29 en engagement y 13 en intent.
- Tod’s, igualmente con Burberry, con 3 en alignment, 34 en engagement y 42 en intent.
- Saint Laurent, 33 en alignment, 19 en engagement y 28 en intent.
- Coach, 35 en alignment, 39 en engagement y 8 en intent.
- Alaïa, 8 en alignment, 26 en engagement y 49 en intent.
- Boss, 38 en alignment, 28 en engagement y 18 en intent.
- Zegna, empatada de nuevo con Boss, en 13 en alignment, 26 en engagement y 45 en intent.
- Michael Kors, 43 en alignment, 37 en engagement y 6 en intent.
- Tom Ford, 27 en alignment, 36 en engagement y 24 en intent.
- Brunello Cucinelli, 26 en alignment, 30 en engagement y 36 en intent.
- Max Mara, 24 en alignment, 35 en engagement y 34 en intent.
- Dolce&Gabbana, 9 en alignment, 42 en engagement y 43 en intent.
- Ferragamo, 7 en alignment, 47 en engagement y 44 en intent.
- Tory Burch, 41 en alignment, 38 en engagement y 19 en intent.
- Isabel Marant, 18 en alignment, 41 en engagement y 41 en intent.
- Chloé, 49 en alignment, 30 en engagement y 30 en intent.
- Givenchy, 42 en alignment, 40 en engagement y 27 en intent.
- Marni, 19 en alignment, 45 en engagement y 47 en intent.
- Moschino, 32 en alignment, 44 en engagement y 38 en intent.
- Stella McCartney, 31 en alignment, 46 en engagement y 40 en intent.
- Jil Sander, 40 en alignment, 33 en engagement y 46 en intent.
- Lanvin, 39 en alignment, 43 en engagement y 39 en intent.
- Balmain, 2 en alignment, no analizado en engagement y 37 en intent.
- Berluti, 44 en alignment, no analizado en engagement y 50 en intent.
- Bottega Veneta, no analizado en alignment, tampoco en engagement y 33 en intent.
Comentarios
Desde Pinker Moda, consideramos importante recordar que este ranking lo ha elaborado un medio ajeno, que es Business of Fashion, a través de tecnologías de inteligencia artificial, además de búsquedas en Internet y redes sociales. El método de análisis puede así tener ciertas deficiencias. Ciertas redes sociales son más o menos utilizadas por usuarios de rangos de edad determinados; en el caso de TikTok, dominan los menores de 25 años, mientras que Instagram y YouTube son utilizados por personas de edad más elevada. Asimismo, el rango geográfico cubierto no ha sido desvelado por los autores del estudio, y puede tener también influencia en los resultados.
Para más información: https://www.businessoffashion.com/reports/marketing-pr/
27.05.2024
