La marca británica de calzado Clarks potencia su estrategia de venta en marketplaces, uniéndose a Shein y TikTok Shop, junto con otras plataformas extranjeras como Walmart o Target, en Estados Unidos.

Clarks, que celebra este año su 200 aniversario, ha ampliado su presencia digital con su lanzamiento en plataformas como Shein, TikTok Shop, Secret Sales, Walmart y Target, y próximamente Dress for Less. La elección de Shein y TikTok Shop no resulta llamativa, dado que ya son bastantes las marcas que han tomado una decisión similar. Falta ver -y este es un tema crucial- cómo la marca de calzado gestiona esta presencia con su red mayorista y detallista.

Clarks estrena su venta en plataformas como Shein y TikTok Shop.

Esta expansión en plataformas se produce tras el anuncio realizado por Clarks en septiembre de su primera plataforma digital propia en el Reino Unido. Estará operativa desde principios de 2026. Albergará sus propias colecciones y las de otras marcas «de confianza para ofrecer a los clientes una mayor variedad y comodidad de compra«.

Joe Ulloa, presidente de Clarks Reino Unido, Irlanda y Europa, ha comentado este movimiento. «Expandirnos a nuevos espacios digitales nos ayuda a conectar con los clientes dondequiera que estén. Hacemos que Clarks sea aún más accesible, a la vez que seguimos ofreciendo productos fantásticos a precios excelentes. El valor y la comodidad siguen siendo la base de todo lo que hacemos«.

En julio, Clarks anunció la eliminación de 1.200 puestos de trabajo tras una fuerte caída de las ventas. Durante el ejercicio fiscal de 2024 obtuvo unos ingresos de 901,3 millones de libras esterlinas, unos 1.025 millones de euros. Se trata de una caída significativa respecto a los 994,5 millones de libras -unos 1.132 millones de euros- conseguidos en 2023. En ese mismo período, Clarks registró una pérdida antes de impuestos de 39,2 millones de libras esterlinas, unos 44,6 millones de euros; cifra muy similar a la de 39,8 millones de libras esterlinas del año anterior.

También este mismo año ha inaugurado el Shoemakers Museum en Street, la población donde nació y sigue manteniendo su sede central.

Clarks, marca histórica

Clarks nació en 1825 fundada por los hermanos Cyrus y James Clark. Al principio, producía alfombras y zapatillas, pero después se especializó en la producción del calzado. Durante su larga historia creó modelos icónicos como la Desert Boot y el Wallabee, aunque no ha sido suficiente para proporcionarle estabilidad financiera.

Un modelo actual de la Desert Boot, en grano escocés marrón, con un precio de 190 euros
Un modelo actual de la Desert Boot, en grano escocés marrón, con un precio de 190 euros.

A partir del nuevo siglo, trasladó progresivamente buena parte de su producción a países asiáticos, un trasvase que tampoco consiguió mejorar la situación. En 2019 cerró su última fábrica en Reino Unido, después de perder 84,4 millones de libras. Dos años más tarde, la mayor parte de su capital pasó a manos del grupo Lion Rock, de Hong Kong, que ha dado prioridad a su rentabilidad y a su internacionalización. Durante los últimos años, sin embargo, sus balances han seguido mostrando resultados negativos. Su futuro, a pesar del respaldo de Lion Rock, sugiere dudas, a pesar de la calidad de su calzado.

Para más información: https://www.clarks.com/es-es

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