El grupo estadounidense G-III Apparel Group, propietario de firmas como DKNY y Karl Lagerfeld, recupera el control de sus marcas en España y Portugal tras poner fin a su alianza con el grupo español AWWG, propietario de la firma Pepe Jeans, entre otras. G-III se hizo con el 12% del capital de AWWG en 2024. Recientemente, el grupo ha comprado también la firma Marc Jacobs, junto a WHP Global.

G-III Apparel Group ha decidido finalizar su alianza con AWWG (All We Wear Group) y retomar la gestión directa de sus marcas en España y Portugal, así como del negocio de Converse en Europa Occidental, a partir del 31 de diciembre de 2026, según ha publicado El Confidencial.

G-III apuesta ahora por el control directo de sus marcas en España, mientras que AWWG deberá redefinir su estrategia en solitario.

Asimismo, el grupo estadounidense, propietario de firmas como Karl Lagerfeld, Donna Karan y DKNY, establecerá una oficina propia en Madrid. Desde allí podrá supervisar las operaciones, ventas y relaciones con clientes en estos mercados, marcando un giro estratégico en su expansión europea.

La transición, planificada conjuntamente por ambas empresas, busca garantizar la continuidad del negocio y minimizar el impacto en empleados, partners y clientes. Hasta el 1 de enero de 2027, AWWG seguirá respaldando las operaciones según el calendario acordado, tras lo cual G-III asumirá el control absoluto. Aunque la alianza concluye, G-III mantendrá su participación minoritaria en AWWG, donde ya posee el 19% del capital desde julio de 2024.

El acuerdo no cumplió sus expectativas

G-III y AWWG iniciaron su colaboración en 2024, cuando el grupo español se convirtió en el distribuidor exclusivo en España y Portugal de las marcas estadounidenses. Además, obtuvo acceso a mercados como India, donde Pepe Jeans tiene una fuerte presencia. Para G-III, la alianza representaba una vía rápida para consolidar su posición en Europa. Mientras, para AWWG suponía aprovechar el conocimiento del mercado estadounidense para impulsar sus propias marcas, como Pepe Jeans London, Hackett London y Façonnable.

Sin embargo, el proyecto no logró los resultados esperados. AWWG, que en su día aspiró a alcanzar 850 millones de euros de facturación y un EBITDA superior a 100 millones en 2027, cerró el ejercicio de 2025 con 498,92 millones de euros, un 3,24% menos que el año anterior, y registró un EBITDA de 60,07 millones, muy lejos de las metas fijadas.

La salida abrupta de Marcella Wartenbergh, CEO de AWWG hasta marzo de 2026, y su sustitución por Laura Fernández Plaza, exdirectora financiera, reflejaron las dificultades internas que atravesaba la compañía.

G-III apuesta por el control directo en Europa

La decisión de G-III de recuperar el mando de sus marcas en España y Portugal responde a su estrategia de crecimiento a largo plazo en Europa, donde busca ampliar su estructura operativa propia.

Por su parte, AWWG enfrenta ahora el reto de redefinir su estrategia sin el respaldo de G-III. La compañía opera en más de 60 países a través de 400 tiendas propias y 4.500 puntos de venta. Ahora deberá buscar nuevas vías para revitalizar un negocio que no ha logrado cumplir con las metas planteadas hace dos años.

Para más información: https://www.awwg.com/

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