Hugo Boss cerró 2025 con un ligero descenso en ventas debido a un entorno económico complejo, marcado por la debilidad del mercado chino y la menor demanda de moda femenina. Aun así, el grupo logró aumentar sus beneficios y mejorar su margen operativo, preparando el terreno para una recuperación gradual en los próximos años.

El grupo de moda Hugo Boss se resintió en sus resultados de 2025 por la debilidad del entorno económico, marcada por los aranceles estadounidenses; la contracción del mercado chino, y la menor demanda de moda femenina. La compañía redujo ligeramente sus ventas en un 1%, situándose en 4.270 millones de euros, aunque en el último trimestre se recuperaron un 2%. Su línea masculina Boss Menswear, que aumentó 8% en ese trimestre, sigue representando el 80% de los ingresos del grupo.

Hugo Boss redujo ventas en 2025, pero incrementó beneficios
Hugo Boss aumentó sus beneficios en 2025; el grupo ganó 249 millones de euros en conjunto, un 17% más que el año anterior.

La empresa se esforzó por mejorar la experiencia del cliente, especialmente en el segundo semestre del año. Con el tráfico a la baja en muchos mercados, trató de optimizar el contacto con el consumidor, desde su catálogo de productos hasta los escaparates. El programa de fidelización de Hugo Boss siguió ganando impulso y contribuyó a mejorar las tasas de conversión, a pesar del menor tráfico.

El grupo sí logró aumentar sus beneficios, gracias a las medidas de ahorro adoptadas. En este sentido, registraron una reducción del 3%, motivada sobre todo por un menor gasto en marketing y en su cadena minorista. El margen operativo mejoró en 0,8 puntos, hasta 9,2%. En conjunto, el grupo ganó 249 millones de euros, un 17% más que el año anterior.

Estrategia de Hugo Boss para 2026

Para el ejercicio en curso, la empresa sigue mostrándose cauta, aunque gracias a su estrategia ‘5 Touchdown’ prevé una reactivación y un crecimiento del margen. Como ya adelantó en diciembre, sigue previendo un descenso de las ventas de un dígito medio a alto. Asimismo, esperan que el EBIT se sitúe entre 300 y 350 millones de euros, inferior a 2025. La mejora del margen y la gestión disciplinada de los costes sugieren una trayectoria de rentabilidad alentadora a partir de 2027. Los beneficios pueden quedar condicionados por su plan de reestructuración, que incluye un aumento de las ventas a precio completo.

Daniel Grieder, director ejecutivo del grupo, ha comentado los resultados en 2025. «Continuamos impulsando la eficiencia en todo nuestro negocio y seguimos siendo disciplinados en la gestión de nuestros costes. Este enfoque equilibrado nos permitió cumplir con nuestros objetivos financieros en 2025, respaldados por un sólido desempeño en el cuarto trimestre. 2026 será un año decisivo de reestructuración de la marca y de sus canales. En el cuarto trimestre de 2025, implementamos aumentos de precios que mantendremos en 2026. Esta estrategia refleja un cambio deliberado hacia una mayor venta directa a precio completo y menos descuentos».

Respecto a la situación en Oriente Medio, Grieder comentó que «aún es demasiado pronto para evaluar su impacto total. Seguimos de cerca los acontecimientos, porque la situación puede cambiar de un día para otro. Hasta ahora, el principal efecto se ha notado en las tiendas y en las operaciones».

Para más información: https://group.hugoboss.com/en

Pinker Moda