El grupo Kontoor ha anunciado la compra de la marca Helly Hansen, con la que pretende ganar volumen de negocio y entrar en la categoría del ‘outdoor‘. Paralelamente, el grupo ha publicado sus resultados correspondientes al ejercicio 2024.

Kontoor Brands, propietario de marcas como Wrangler y Lee, adquiere Helly Hansen, marca especializada en prendas de exterior y para actividades outdoor.

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Helly Hansen es una marca de origen noruego, especializada en la ropa de exteriores para la práctica de deporte y actividades al aire libre.

Según los términos del acuerdo, Kontoor adquirirá el 100% de Helly Hansen, actualmente en manos de Canadian Tire Corporation, por un valor de 861 millones de euros. La transacción se cerrará durante el segundo trimestre fiscal de 2025, sujeto a las aprobaciones regulatorias.

El anuncio de esta transacción llega en la misma semana en que el grupo Kontoor ha publicado los resultados correspondientes a su ejercicio 2024. Las cifras de Kontoor se mantuvieron bastante estables respecto a 2023, con índices bajos de crecimiento y una facturación de 2.610 millones de dólares. Su principal mercado sigue siendo Estados Unidos, que registró el 80% de los ingresos del grupo.

Scott Baxter, presidente y CEO de Kontoor Brands, ha comentado estos resultados, con un gran optimismo. «2024 fue un año histórico para Kontoor, impulsado por las ganancias en participación de mercado y los sólidos retornos para nuestros accionistas. Nuestro cuarto trimestre, mejor de lo esperado, registró mayores ingresos, ganancias y generación de efectivo. Quiero agradecer todo ello a nuestros socios de todo el mundo, que continúan trabajando a un alto nivel. Entramos en 2025 desde una posición de fortaleza. Confío que estamos bien posicionados para ofrecer otro año de sólida creación de valor».

Diferenciación por mercados

Los ingresos en Estados Unidos fueron de 2.090 millones de dólares, un 1% más que el año anterior. Los ingresos por ventas mayoristas en ese país aumentaron también un 1%, impulsados ​​por una distribución expandida y el aumento de la cuota de mercado. Las ventas directas al consumidor aumentaron un 5%, con un crecimiento del 8% en las ventas online.

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Scott Baxter, presidente y CEO de Kontoor.

Los ingresos internacionales fueron de 521 millones de dólares, un 5% menos que en 2023. Las ventas al por mayor internacionales disminuyeron un 7%, mientras que las ventas directas al consumidor aumentaron un 3%, concretamente un 15% en las ventas online. Europa disminuyó un 5%; Asia, otro 5%.

Análisis por marcas

Los ingresos globales de Wrangler alcanzaron los 1.810 millones de dólares, con un aumento del 3%. Sus ingresos en Estados Unidos aumentaron esa misma cifra. Los internacionales, en cambio, disminuyeron un 1%.

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Hasta ahora, Kontoor Brands tenía presencia en el mercado de la moda casual y el denim.

Los ingresos de Lee fueron de 791 millones de dólares, con una disminución del 6%. En Estados Unidos se redujeron un 5%. Los internacionales cayeron un 7%, parcialmente compensados por el crecimiento de las ventas online.

Perspectiva de Kontoor para 2025

«Nuestras perspectivas para 2025 reflejan un crecimiento continuo de los ingresos, de nuestra cuota de mercado y de los beneficios operativos. Los beneficios del Proyecto Jeanius respaldarán una mayor inversión en nuestras marcas. Los fundamentos de nuestro negocio siguen siendo sólidos. Además, la adquisición de Helly Hansen mejorará aún más nuestro modelo y un valor aún más sólido en el futuro. Sin embargo, somos conscientes del entorno incierto y continuaremos administrando el negocio con prudencia».

Las previsiones mencionadas aún no incluyen la contribución que puede aportar la adquisición de Helly Hansen.

Fundada en 1877 y con sede en Oslo (Noruega), Helly Hansen era propiedad de Canadian Tire desde 2018, cuando compró la marca por 645 millones de euros. En 2024, las ventas de Helly Hansen se situaron en 603 millones de euros. Kontoor prevé alcanzar los 650 millones en 2025, con un Ebitda de 76 millones.

Con la compra de Helly Hansen, Kontoor Brands espera obtener sólidos rendimientos financieros y una mayor acumulación de beneficios y de flujo de caja ya en 2025. Con el tiempo, además, logrará sinergias significativas respaldadas por eficiencias operativas y una mejor gestión del capital.

Para más información: https://www.kontoorbrands.com/

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