Lanvin se enfrentó a la crisis del sector del lujo en un año de transición, durante el que ha preparado su futuro a largo plazo.

El grupo Lanvin de moda de lujo, que opera en el mercado con las marcas Lanvin, Wolford, St. John, Sergio Rossi y Caruso, ha informado sobre sus resultados en 2024. Sus ingresos alcanzaron 328 millones de euros, un 23% menos que en 2023.

Lanvin, sector del lujo, Wolford
El grupo Lanvin registró una caída en los ingresos de sus marcas en 2024.

Esta caída refleja un año de transición en el que el grupo modificó su creatividad y se dedicó a preparar su futuro inmediato. Además, refleja las dificultades del sector de lujo. En medio de ese panorama, Lanvin se centró en adaptar su actividad a las condiciones actuales del mercado. Sus directivos consideran que sus iniciativas, especialmente la optimización de su red minorista y la mejora de su eficiencia operativa, subrayan su compromiso con sus perspectivas a largo plazo.

Las marcas St. John y Caruso mostraron resiliencia, con una disminución del 12% y el 7% respectivamente, bastante menor que la general del grupo. Wolford, en cambio, sufrió interrupciones logísticas que afectaron a sus resultados. Todo ello contribuyó a la disminución de los ingresos. Lanvin y Sergio Rossi, por su parte, adoptaron una renovación creativa audaz, preparando el terreno para redefinir su enfoque estético y trazar un rumbo hacia el crecimiento futuro.

Por zonas geográficas, los mercados de Japón y Norteamérica mostraron estabilidad y resiliencia, lo que subraya la fortaleza del grupo Lanvin en esas regiones. EMEA (Europa, Oriente Medio y África) y China experimentaron una demanda más débil de lo habitual. La primera región experimentó una disminución en las compras al por mayor, que afectó particularmente a Lanvin y Sergio Rossi. En China, las ventas mantuvieron un rendimiento inferior al del año anterior.

Perspectivas para 2025

En 2025, pese a un entorno macroeconómico todavía difícil, el grupo Lanvin sigue comprometido con su visión a largo plazo. Quiere aprovechar su posición en el sector del lujo para impulsar la innovación y el crecimiento. Por otro lado, está mejorando su gestión mediante un nuevo equipo con Andy Lew, nuevo presidente ejecutivo. Además, está estableciendo una segunda sede en Europa para fortalecer la presencia local y optimizar la eficiencia en la toma de decisiones.

Lanvin, sector del lujo, Wolford
Lanvin, de origen francés, pertenece actualmente al grupo de inversión chino Shandong Ruyi.

El grupo Lanvin también ha consolidado su red de tiendas, centrándose en las unidades de negocio principales y optimizando su presencia minorista. Se espera que el nombramiento de un nuevo director creativo en Lanvin y Sergio Rossi -ahora a cargo de Peter Copping– impulse las ventas. A través de un equipo fortalecido, de su optimización de la venta minorista y de la nueva dirección creativa, Lanvin está preparado para impulsar la innovación y el crecimiento en aras del éxito a largo plazo.

Historia del grupo Lanvin

Lanvin nació en 1889, fundada por la diseñadora francesa Jeanne Lanvin, que comenzó su carrera como modista. Inicialmente, se dedicó a moda femenina e infantil. A medida que la marca creció, derivó hacia la alta costura, donde destacó por su estilo refinado. Además, incorporó elementos inspirados en la música, la pintura y las culturas exóticas que convertían sus vestidos en obras de arte.

Introdujo el uso de bordados, tejidos lujosos y transparentes. Lanvin fue una de las primeras diseñadoras en diversificar su marca hacia otros productos, como perfumes, accesorios y moda masculina.

A lo largo del siglo XX, y especialmente tras la muerte de su fundadora en 1946, la marca experimentó varias transformaciones. En varias ocasiones atravesó dificultades económicas serias. Ya en los años 60 y 70, fue a parar a manos de grandes conglomerados. Su influencia comenzó a disminuir hasta que en los años 80 y 90 renació de la mano de diseñadores como Alber Elbaz, su director creativo desde 2001. Durante su gestión, la marca vivió un renacimiento, alcanzando de nuevo gran popularidad.

Después de la salida de Elbaz en 2015, Lanvin pasó por diferentes cambios de dirección creativa. En 2019, la marca fichó a Bruno Sialelli, que intentó devolverla a sus raíces de lujo mientras modernizaba su estética para atraer a nuevas generaciones.

Actualmente, está en manos del grupo de inversión Shandong Ruyi, que también posee otras marcas de lujo, como Hugo Boss. El grupo se esfuerza por expandir su presencia en el mercado y lograr un crecimiento sostenible.

Para más información: https://www.lanvin-group.com/

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