El 65% de las marcas que más logran conectar con los jóvenes de la generación Z en España son de moda, principalmente de streetwear, como Nude Project, Milfshakes o Scuffers. También triunfan grandes iconos como Inditex y Nike.

La moda nacional vive un momento dulce entre los jóvenes españoles, gracias al dominio de firmas emergentes del sector urbano y del streetwear. En pocos años, marcas como Cold Culture, Scuffers, Arena Roja, Nude Project y Milfshakes han experimentado un crecimiento exponencial y se han convertido en iconos aspiracionales y referentes de estilo de vida para la generación Z. Así lo muestra la tercera edición de la ‘Guía para conectar con nuevas generaciones‘, elaborada por la asociación de comunicación y publicidad IAB Spain en colaboración con Mazinn.

Las marcas que cuidan visualmente su estilo y estética triunfan entre los jóvens, como las marcas de moda urbana Nude Project o Scuffers.

El informe de IAB Spain analiza la evolución de los valores y hábitos de los consumidores más jóvenes. Así, el estudio señala el liderazgo de la moda en España a la hora de captar la atención de la generación Z. Entre la quincena de marcas que más conectan con los jóvenes -muchas de ellas, marcas de moda de origen español- se encuentra Zara en tercera posición e Inditex, como grupo, en quinto lugar. Les siguen enseñas como Milfshakes, Nude Project, Pull & Bear (Inditex), Scuffers, Stradivarius (Inditex), Arena Roja, Bershka (Inditex) y Cold Culture.

Este listado pone sobre papel que los jóvenes conectan tanto con marcas emergentes y de jóvenes emprendedores, como también con grandes corporaciones. Más allá del grupo español fundado por Amancio Ortega, otros iconos globales atractivos para el comprador Z son Nike y Adidas. Ambas marcas han sabido adaptar su lenguaje a lo largo de los años. Por primera vez, entra también Vans en el ránking.

Otros sectores interesantes más allá de la moda son la tecnología, las tiendas de muebles y decoración, la belleza y cosmética y el universo foodie. Aquí se cuelan marcas como Apple, Ikea, Sephora o Vicio.

Cómo triunfar entre los jóvenes: estética y aspiracionalidad

Las marcas que dominan el ránking tienen varios aspectos en común. El primero, que cuidan visualmente su estilo y estética. En una cultura visual y saturada de opciones, la estética de una marca es altamente relevante y motor de atracción y aspiracionalidad. Estas marcas con un estilo característico generan mayor deseo hacia sus productos y conectan mejor con los consumidores. De hecho, el 35% de encuestados afirmó apreciar los rasgos estéticos de las marcas; en el grupo de 14 a 17 años, el porcentaje se elevó al 44%. Este indicador se ubicó en primera posición, por delante de las marcas que hacen reír o con mensajes motivadores.

Asimismo, el consumidor joven reclama en las marcas autenticidad y personalidad. Álvaro Justribó, fundador y director de estrategia de marca en Mazinn, ha comentado este aspecto clave. «La autenticidad es, sin duda, el pilar sobre el que se construye todo. El desafío hoy no es solo ser auténtico, sino gestionar esa autenticidad en un contexto que cambia por segundos. El éxito residen en encontrar el equilibrio entre la consistencia en el posicionamiento de marca, para construir credibilidad a largo plazo, y en saber evolucionar con agilidad, entendiendo la cultura sin parecer un oportunista. Un doble trabajo que exige honestidad y escucha activa con los consumidores«.

Contenido útil

Según los datos de IAB Spain, el contenido de éxito ya no se basa solo en la inversión o alta producción, sino en su utilidad, honestidad y naturalidad. Más de la mitad de jóvenes tilda de contenido de calidad aquel que les resulta útil, inspirador o que aporta aprendizajes. Un 49,2% creen que es aquel contenido honesto y auténtico, y para un 48,9% lo es el contenido entretenido y natural. En este sentido, tres de cada cuatro encuestados considera que todas las marcas deberían hacer un contenido natural y entretenido.

Las estrategias de colaboración con creadores, influencers o famosos ha evolucionado y hoy se prioriza una integración auténtica de los mensajes sobre la publicidad guionizada. El 53,2% de los encuestados creen que la mejor forma de colaborar marcas y referentes es usando los productos en su vida diaria de manera natural. En cambio, un 37,2% prefiere ser partícipes de experiencias o encuentros físicos con una comunidad de seguidores.

Para más información: https://iabspain.es/

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