080 se apunta al «See Now, Buy Now»


El director del 080 y gerente del Consorci de Comerç, Artesania i Moda (CCAM), Miquel Rodríguez, ha explicado hoy que la pasarela se suma a esta tendencia, donde los diseñadores y marcas que desfilen al 080 Barcelona Fashion podrán presentar sus colecciones ready to buy.

1.12.2016.- El See Now, Buy Now deja de ser un fenómeno internacional a medias y se cuela en la pasarela 080. Según anunció ayer el director del 080 Barcelona Fashion y gerente del Consorci de Comerç, Artesania i Moda (CCAM), Miquel Rodríguez, la pasarela se suma a esta tendencia, donde los diseñadores y marcas que desfilen en el 080 podrán presentar sus colecciones “ready to buy”.

El 080 Barcelona Fashion se alinea ais con las últimas tendencias presentes a las principales pasarelas internacionales, fruto de la irrupción de las nuevas tecnologías y redes sociales que influyen en los hábitos de consumo, y abre esta vía a los creadores del 080 para que presenten propuestas listas para comercializar. Según Rodríguez, “la interacción entre consumidor y diseñador-marca ha cambiado y la moda no está al margen de esta tendencia económica. El 080 no se podía encorsetar”. Lo que no sabemos es cómo van a reaccionar a esta decisión los diseñadores asiduos a esta pasarela que no apoyan esta forma rápida de entender la moda. Claro que, en este sentido, 080 deja la última palabra a cada uno de los diseñadores.

Rodríguez ha enfatizado: No estamos imponiendo nada, no entramos a valorar si esto es mejor o peor, sino que estamos abriendo el 080 a una realidad que ya está presente a algunas pasarelas y sobre todo en el mercado, y de aquí que intentamos interpretar les necesidades del sector (…). Lo dejamos a decisión de los participantes. De hecho, según el directivo, creen que en esta próxima edición esta opción será minoritaria.

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080 Barcelona Fashion, SS17. Wom&Now

See Now, Buy Now: ver en la pasarela y comprar directamente en el 080 Market Place

En esta misma línea, el 080 da la posibilidad a los diseñadores y marcas que desfilen a comercializar su colección “ready to buy” presentada en la pasarela en el marco del 080 Market Place del certamen. Esta novedad se incorpora a partir de la próxima edición del 080 Barcelona Fashion, que se celebra del 30 de enero al 3 de febrero de 2017 en el Teatre Nacional de Catalunya (TNC).

El director del 080 ha señalado que una de les aspiraciones del 080 es que cada vez las empresas aporten más creatividad, porque sabemos que como más creativos más posibilidades de internacionalizarse. Esto, ligado a un mayor componente de sofisticación por parte de la organización hará de la próxima edición una edición conceptualmente diferente, que será una tarjeta de presentación de lo que queremos que sea en el futuro el 080.

Los diseñadores y marcas de 080 han aumentado un 10,7% el volumen de negocio

Para conocer los resultados económicos de la pasarela, se ha llevado a cabo una encuesta a todos los diseñadores y marcas que han participado en alguna de las ediciones de los últimos 3 años (período de 2014 al 2016). Según Rodríguez, se trata de un tipo análisis inédito al sector realizado con la voluntad de conocer de primera mano el impacto de 080 sobre los creadores que participan. La encuesta ha estado contestada por aproximadamente el 60% de los diseñadores y marcas, y los resultados no incluyen los datos de las multinacionales catalanas participantes.

Las principales conclusiones de la encuesta que ha presentado el director del 080 apuntan que, de media, los diseñadores y marcas han aumentado un 10,7% el volumen de negocio. Este factor multiplicador del 080 se ha traducido en un incremento global de las ventas de 13,2 millones de euros el 2015. Asimismo, en ventas al exterior, la participación al 080 les ha reportado, de media, un aumento de las exportaciones del 12,8%. Este aumento se ha traducido en 5,3 millones de euros más en el cómputo total de exportaciones del año pasado.

Por otro lado, se ha preguntado sobre la influencia del 080 sobre la mejora en el reconocimiento de marca, todos los encuestados consideran que han mejorado, la notoriedad de su marca: el 61% asegura que les ha ayudado mucho a posicionarla. En relación al uso del grafismo del 080, 8 de cada 10 (el 78%) asegura que utiliza el material gráfico.

Trampolín a la internacionalización

A parte de la celebración del 080 Barcelona Fashion, en las dos ediciones anuales, la Generalitat, a través del Consorcio de Comercio, Artesanía y Moda de la Dirección General de Comercio, a lo largo de 2016 ha dado soporte a la presencia diseñadores y marcas a ferias internacionales a través de una de las líneas de subvenciones del CCAM para el 2016.

Esta línea de incentivos subvenciona la participación en ferias internacionales, con el objetivo de fomentar la internacionalización y el crecimiento de las empresas de moda catalanas. Se trata de la primera vez en años que se implementa un programa específico de soporte a la internacionalización de la moda. De cara a 2017 se está trabajando en otros incentivos dirigidos a fortalecer la competitividad del sector.

Como resultado de la convocatoria de ayudas 2016, se han destinado cerca de 210.000 euros en la participación en ferias y salones internacionales, de los cuales se han beneficiado un total de 52 creadores y marcas del sector textil-moda. Analizando las cifras para mercados, las empresas de moda continúan apostando por Francia como primera posición internacional donde presentarse. No obstante, se aprecia una diversificación de mercados, donde destaca especialmente el hecho que las empresas catalanas de moda empiecen a abrir mercados más allá de Europa, en países como los Estados Unidos y Japón.

Para subsectores de actividad, destaca especialmente el sector de la moda infantil, que en los últimos 3-4 años ha experimentado un notable crecimiento, y que queda evidenciado también en la participación en ferias internacionales. De las 52 empresas de moda-textil subvencionadas, 8 han estado presentes en alguna de las ediciones de la pasarela o en el showroom del 080.

+ información: www.080barcelonafashion.com

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