El nuevo CEO de Adidas tiene como principal misión la recuperación de su mercado en zapatillas tras la marcha de Yeezy 

11.11.2022.- Adidas ha nombrado a Bjorn Gulden, ex director general de Puma, como su próximo CEO con plenos poderes ejecutivos a partir del 1 de enero de 2023. Con él, la empresa alemana tratará de superar la crisis motivada por la finalización de su asociación con el rapero Ye. 

El actual jefe de Adidas, Kasper Rorsted, ha dejado ya su puesto hace unos días. Harm Ohlmeyer, director financiero de la empresa, será el director general interino hasta la toma de posesión de Gulden.  La empresa comentó hace ya unos días que Gulden era un posible sucesor de Rorsted después de que Puma anunciara la salida de su director general. 

Las acciones de Adidas han bajado un 25% durante los seis años de mandato de Rorsted. Ahora, la noticia sobre el nombramiento de Gulden ha motivado una subida del 4,8% en la Bolsa de Frankfurt. A pesar de eso su valor bursátil (23.000 millones de euros) sigue siendo muy superior al de Puma, que está en los 7.000. 

Adidas, Puma
Foto oficial de Bjorn Gulden, todavía como CEO de Puma

Gulden, de 57 años, heredará una empresa envuelta en crisis en varios continentes. Recientemente, Adidas puso fin a su asociación con Yeezy tras una serie de comentarios ofensivos y antisemitas del artista y diseñador antes conocido como Kanye West que ha representado casi la mitad de los beneficios totales de la empresa durante los últimos años. En el fondo, se saber cómo mantendrá Adidas el interés por sus zapatillas después de la marcha de Yeezy. 

Gulden –ha asegurado Thomas Rabe, presidente del consejo de supervisión de Adidas- conoce perfectamente este sector, que se basa en su estrecha relación con el deporte y con el comercio detallista. 

 Adidas debe recuperar mercado, especialmente en China

Mientras tanto, la empresa está luchando por recuperar clientes en China, el que fuera su mercado de mayor crecimiento. Perdió un tercio de sus ventas en ese país debido al boicot de los consumidores porculpa del algodón de Xinjiang y a las dificultades de Adidas para contratar a celebridades locales para comercializar sus productos. Su rival Nike también ha sufrido en el mercado chino, pero parece haber hecho un mejor trabajo para recuperar su base de clientes. 

Para Gulden, el salto de Puma a Adidas podrá ser suave, por lo menos en algunos aspectos. Para empezar, la sede de su nueva empresa está situada justo al lado de la de Puma, en las afueras de la ciudad bávara de Herzogenaurach, a un par de horas al norte de Munich. 

Por otra parte, Gulden, de origen noruego, había trabajado como vicepresidente senior de ropa y accesorios de Adidas desde 1992 hasta 1999. Gulden también fue director general de la marca danesa de joyería Pandora antes de convertirse en director general de Puma en 2013. 

Como se sabido, Adidas y Puma fueron dos empresas similares fundadas por los hermanos Dassler: Adolf sentó las bases de Adidas, mientras que su hermano Rudolf hizo lo mismo con Puma. 

+ Info: https://www.adidas.es/