Adidas lanzará a partir de junio su colección Fear of God Athletics
Fear of God mostró ya en abril su octava colección, que incluyó algunos de los modelos de su colaboración con Adidas.
En la presentación de resultados del primer trimestre del año, Adidas siguió achacando sus problemas –incluida una pérdida de 448 millones de dólares- a la estela de su ruptura con Yeezy.
Por este motivo, está buscando otras inversiones y colaboraciones que puedan cambiar su panorama y permitirle volver a los beneficios. La inminente colaboración con Fear of God, la marca creada y dirigida por Jerry Lorenzo, parece ser su principal apuesta. La fecha oficial de lanzamiento de la colección –Fear of God Athletics– fue anunciada por Bjrn Gulden, director ejecutivo de Adidas, tras el desfile celebrado en abril en el Hollywood Bowl, con su octava colección, donde incluyó ya algunas de las prendas creadas para la colaboración con Adidas.
La llegada de los artículos a las tiendas tendrá lugar durante la segunda mitad de 2023.
Esta línea de confección incluirá prendas streetwear y zapatillas deportivas. Varios atletas embajadores de Adidas que juegan en la NBA llevarán prendas de la colección. Gulden ha declarado que la línea ha recibido comentarios positivos de los detallistas de Adidas y que podría cambiar comercialmente las reglas del juego para Adidas en 2024.
A pesar de que Gulden ha declarado que el primer trimestre terminó un poco mejor de lo que esperábamos, con ventas sostenidas y con un pequeño beneficio operativo de 60 millones de euros, sus resultados financieros siguen sufriendo las consecuencias de la relación con Yeezy.
Octava colección de Fear of God
La octava colección de Fear of God, mostrada el pasado mes de abril, en su primer desfile en vivo. Incluyó algunas de las prendas creadas para su colaboración con Adidas, junto a una mayoría propias.
Fundada en 2013 por Jerry Lorenzo, se distinguió desde sus inicios por su enfoque grunge a medio camino de la moda de lujo. Sus vaqueros con cremalleras en los tobillos, sudaderas oversize, pantalones cortos y leggings se convirtieron en el standard de la nueva moda urbana.
Con el paso de los años, evolucionó su diseño y se propuso nuevas metas: remodelar los parámetros del lujo americano y dar madurez a su streetwear. Esta octava colección también ha servido para reflexionar sobre las injusticias generacionales sobre las que creció Estados Unidos. Entre sus aspectos más destacados –analizados por Neo2- figuran:
- Valores clásicos de la sastrería norteamericana
- Nuevas texturas, como un pelo generoso
- Uso abundante del cuero, por ejemplo en abrigos y parkas en color negro
- Looks lujosos de aire vintage americano
- Abundancia de accesorios, como bolsos minimalistas
La colección también incluyó algunos modelos de la nueva colección Fear of God Atheltics, resultados de su colaboración con Adidas. En ellos destacaron siluetas deportivas de corte oversize con materiales elevados, tops de punto técnico, y chándals y sneakers inspirados en el mundo del baloncesto.
+ Info: https://www.adidas.com/us/fear_of_god_athletics y https://fearofgod.com/pages/fear-of-god-athletics
22.05.2023