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PREMIERE VISION

Adidas desea vender este año el stock restante de Yeezy


12/03/2024

Adidas realizará ya varios lanzamientos en las próximas semanas, comenzando con las zapatillas 350 V2, en gris acero.

Adidas seguirá vendiendo en 2024 su stock de artículos de la línea de Kanye West, Yeezy. En 2023 hizo ya varios lanzamientos, con buen éxito comercial. Anteriormente había rescindido sus relaciones con él a causa de sus repetidas declaraciones antisemitas. Estos dos lanzamientos de Yeezy en 2023 aumentaron las ventas netas de la empresa en 750 millones de euros y sus beneficios en 300. En 2022, las ventas de Yeezy habían generado unos ingresos de más de 1.200 millones.

Adidas, Yeezy, zapatillas 350 V2
Zapatilla Yeezy 350 V2 en marrón canela.

Adidas aseguró que había donado una parte significativa de los ingresos de estas ventas a organizaciones que representan a personas e instituciones que habían resultado heridas por los comentarios de Kanye West.

En cuanto a 2024, Adidas seguirá vendiendo el inventario restante de Yeezy, que incluye productos fabricados en 2022. Comenzará con el lanzamiento de las zapatillas 350 V2 en color gris acero. Los consumidores podrán comprar los productos a través de los sitios web y aplicaciones de Adidas.

Antes de decidir vender los productos Yeezy en 2023, Adidas había sopesado varias posibilidades respecto a los 1.300 millones de dólares en que valoraba el stock remanente de esos productos. Cualquiera de ellas tendría un impacto importante en sus cuentas. Al final, pesó más el interés comercial que los principios.

«Nuestra investigación sobre consumidores y detallistas ha demostrado que podemos vender este inventario restante en 2024 al menos por el precio de costo», ha dicho este mes de enero el director ejecutivo de Adidas, Bjørn Gulden. «Por eso, vamos a proceder a su venta. Solo hemos descartado los artículos que están dañados o en malas condiciones».

Las ventas de Yeezy mejoran las cuentas

Adidas dijo en enero que sus ventas y ganancias operativas para 2023 superaron sus estimaciones, en parte debido a la reanudación de las ventas de Yeezy a lo largo del año. La empresa reveló resultados preliminares para ese año, que incluyeron una caída de las ventas del 5% hasta 21.400 millones de euros. Los ingresos en moneda neutral, sin embargo, se mantuvieron estables, por encima de las previsiones de Adidas. Los ingresos se vieron afectados por efectos de cambio desfavorables, incluida la devaluación del peso argentino, así como la reducción de las ventas mayoristas y la interrupción del negocio Yeezy, que le costó a la empresa 500 millones de euros durante ese año.

Adidas dijo que su decisión de seguir vendiendo productos Yeezy le ayudó a lograr un beneficio operativo de 268 millones de euros en 2023, por delante de su previsión de una pérdida operativa de 100 millones de euros.

De cara al futuro, Adidas ha indicado que espera en 2024 un crecimiento de un dígito en las ventas neutrales en moneda extranjera. Se espera que las ventas comiencen sin cambios en el primer trimestre y luego crezcan en los trimestres siguientes. Excluyendo a Yeezy, prevé que su negocio aumentará un 10% en la segunda mitad de 2024. Los beneficios operativos en 2024 alcanzarán los 500 millones de euros.

Para más información: https://www.adidas.es/confirmed

Pinker Moda

12.03.2024