Adriano Goldschmied piensa que el mercado cambiará radicalmente
Adriano G. lamenta la ruina de muchos países fabricantes y anticipa una oleada de fusiones, donde los fuertes se comerán a los débiles
21.04.2020.- Adriano Goldschmied –The Godfather of Denim, un erudito humilde- es una de las figuras clave en la historia del denim. Adriano, nacido en 1944 en Trieste, vive ahora en Los Ángeles, dedicado a su propia marca. A lo largo de su vida profesional ha renido un papel decisivo en marcas como Diesel o Replay. El periodista indio Sandeep Agarwal ha charlado con él largo y tendido. Pinker Moda resume aquí libremente sus comentarios más interesantes sobre la epidemia de coronavirus y sus consecuencias sobre el sector textil y especialmente sobre el denim.
Echo de menos el acercamiento físico al producto
La situación en Los Ángeles es similar a la de otrs partes de Estados Unidos, pero mejor que en Nueva York. Solo funcionan los servicios esenciales. A los ciudadanos nos aconsejan que nos quedemos en casa, pero los que tienen espíritu libre todavía siguen moviéndose. Espero incluso ellos contribuyan a la seguridad de todos.
Tanto mi familia como mi equipo profesional están bien de salud. Yo les dije a todos que se quedasen en casa incluso antes de la orden del gobierno del Gobierno. Todos trabajamos a distancia desde casa, pero nuestras fábricas en China están trabajando ya al 100%. Coimo somos muy digitales nos hemos adaptado bien a la situación presente, pero nos falta el toque físico propio de nuestra actividad. Estamos experimentando de primera mano lo que significa ser digitales: parece que ese será nuestro futuro.
Bajarán la facturación y el empleo en el sector de la moda
Todas las tiendas y las empresas están cerradas. Hacemos lo que podemos on line, pero todavía no nos damos cuenta de las consecuencias de esta situación. Personalmente, estoy muy acostumbrado a tener un contacto cercano con mi equipo, pero todos tenemos que aprender a funcionar en digital. Creo que, cuando pase la epidemia, ya nos habremos acostumbrado, ahorrando un montón de tiempo. El coronavirus cambiará la forma en que tomamos decisiones y hacemos negocios.
Creo que empujará al sector textil/moda hacia una mayor sostenibilidad y circularidad, y a los consumidores a comprar productos más duraderos, valiosos y responsables. Incluso en 2021 notaremos un descenso mínimo del 50% en nuestros negocios. Eso tendrá enormes consecuencias para todas las cadenas de suministro, pero afectará especialmente a países cuya economía depende mucho del textil.
El denim ha cambiado la vida en muchos países en desarrollo, como Bangladesh, Pakistán y muchos más. Pienso en los millones de personas cuya vida depende de él: no tienen otras opciones y sus gobiernos no tienen medios para ayudarles.
Cuando pase todo esto, la sociedad y la industria tendrán que comprender la nueva realidad y reinventar su forma de trabajar. En Estados Unidos existen medios para ayudar a la gente, pero incluso aquí los pobres serán los que sufrirán las peores consecuencias.
En Occidente los consumidores se comportarán sensatamente
Yo siempre intento ser positivo. Cada día tendrá su mañana. En Asia y en general en los países emergentes es probable que la gente salga de nuevo a la calle, a hacer compras. Probablemente protagonicen de nuevo un festival consumista.
En América y en Europa, en cambio, los consumidores reconsiderarán sus hábitos de compra. Aquí los consumidores son más maduros, están más dispuestos al cambio, a ser más responsables en sus compras. Comprarán menos y mejor. La transparencia de las empresas les ayudará a tomar mejores decisiones. Es lo que hemos deseado desde hace años.
Ya no valdrá el modelo de una colección por temporada
La reacción ante la moda probablemente será diferente en las varias zonas del mundo. Para algunos, la moda será más importante, porque le proporcionará emociones, pero optarán por nuevos productos, diseños y acabados. Sin duda, el mercado cambiará.
Hasta ahora la regla es que debíamos proporcionar al mercado productos nuevos por lo menos cada seis meses. Eso tendrá que cambiar. Además, no es obligatorio que cada colección tenga 40 modelos. Tendremos que presentar nuevos productos cuando el mercado los necesite.
Los consumidores podrán optar por el enfoque digital o por productos más básicos y simples, que no quiere decir más baratos. Como habrá mayor transparencia informativa, probablemente escogerán productos más valiosos y duraderos, con diferentes niveles de precio.
Yo soy uno de los iniciadores del denim Premium. Todavía recuerdo cuando podíamos coger un denim de calidad mediocre, llamarle Premium y colocarle un precio de 300 dólares. Esto es fake Premium. Nos aprovechábamos del consumidor y no le ofrecíamos un producto que realmente fuese Premium. Ahora los consumidores tienen mucha más información y posibilidad de elegir.
Contacto con el mercado a través de plataformas digitales
Cada día podemos hacer más cosas por procedimientos digitales. Por ejemplo, yo soy socio de MYR, una plataforma digital para diseñar y desarrollar productos a distancia. Este tipo de posibilidades es muy importante para reducir costes y trabajar más sosteniblemente.
Por otro lado, las ferias profesionales tendrán un papel distinto con sus plataformas digitales, que nos ahorrarán tiempo y dinero.
En general, las plataformas digitales nos proporcionarán un contacto más estrecho y rápido con el mercado. Todavía no sabemos cómo funcionará todo en esa nueva normalidad. Lo que sí tengo claro es que solo los más fuertes y buenos sobrevivirán, con adquisiciones de los más débiles por parte de los que hayan entendido la necesidad de pasar a la tecnología digital.
En resumidas cuentas, tenemos que estar preparados para grandes cambios cuando todo esto paser. Espero que nuestro sector sea mucho más ético y no piense solo en los beneficios. También han de preocuparse para que todas las personas afectadas tengan una vida mejor.
+ Info: www.agjeans.com