Alibaba ofrecerá ya desfiles de moda en streaming


Comenzará con la Semana de la Moda de Shanghái, que arranca hoy, donde Alibaba ofrecerá tecnología see now, buy now en colaboración con TMall

25.03.2020.- De nuevo, el grupo Alibaba rompe el mercado. A partir de hoy difundirá por streaming, a través de Tmall, uno de los marketplaces del grupo, los desfiles de la Semana de la Moda de Shangái, que se celebra del 26 de marzo al 2 de abril y que no tendrá público asistente.

Gracias a las tecnologías de Alibaba, será la primera Semana de la Moda que mostrará online todos sus desfiles. Todos los desfiles serán transmitidos en exclusiva y en vivo del 24 al 30 de marzo en China, a través de Tmall, el principal marketplace B2C de China, y Taobao Live, el canal dedicado a la transmisión en vivo de Alibaba.

Iniciativa disruptiva

Es obvio que ya ha habido bastantes desfiles de moda transmitidos online, pero esta es la primera en que se hace con toda una pasarela y con una tecnología de vanguardia, asociada a plataformas comerciales. Y también que diferentes organizaciones se han asociado con Alibaba. Hace pocos meses, por ejemplo, lo hizo el ICEX español.

Más de 150 marcas y diseñadores de todo el mundo, desde marcas internacionales hasta diseñadores chinos, mostrarán sus últimas colecciones de otoño-invierno a través de las plataformas digitales del grupo Alibaba.

Además, las personas que sigan digitalmente la Semana de la Moda de Shanghai, podrán comprar en tiempo real los artículos que vean en la pasarela. Esto es posible por el formato See Now, Buy Now, que permite a los consumidores comprar los artículos en el acto sin esperar a que las colecciones lleguen a las tiendas.  

El espectáculo debe continuar

El COVID-19 ha forzado la cancelación y reprogramación de muchos eventos mundiales de la moda, incluyendo la Semana de la Moda de Milán, que debía haberse celebrado en febrero. Para apoyar a los diseñadores y marcas, Alibaba ofrece un conjunto de soluciones digitales que hacen posible la celebración de la Semana de la Moda de Shangai.

En palabras de Mike Hu, director general de Tmall Fashion, hemos integrado algunas de las tecnologías más avanzadas de Alibaba para ofrecer una nueva experiencia a los consumidores. Esta asociación con la Semana de la Moda de Shangai nos permite aprovechar nuestra experiencia en la digitalización de tiendas minoristas físicas y explorar un nuevo formato para el lanzamiento de marcas y productos, aunando tecnologías como el livestreaming, vídeos cortos, DingTalk y Tmall Flagship Store 2.0 en una solución única y completa.

Cartel de la Semana de la Moda de Shanghai

Además, Mike Hu añadió: estas tecnologías no son un simple salvavidas y una forma innovadora de que las marcas y los diseñadores sobrevivan a esta complicada situación actual. Pueden convertirse en herramientas vitales para que la industria conecte con usuarios que ya emplean estas tecnologías de la nueva era digital, y se vuelvan más ágiles frente a circunstancias imprevistas.

Rompiendo barreras y abriendo mercados

La presentación en la nube también ampliará el alcance y el atractivo de los eventos tradicionales de lanzamiento de productos. En lugar de una conferencia de prensa, las marcas podrán interactuar con los consumidores  en un periodo de tiempo más amplio y en todo el mundo. Con estas tecnologías, los diseñadores podrán compartir sus ideas creativas con una audiencia potencial de miles o millones de personas en lugar de solo unos pocos centenares.

Mike Hu también comentó que otro de los principales focos de atención de Tmall en las Semanas de la Moda de este año serán los crossovers, especialmente los que fusionan la belleza con la moda. Por este motivo, la plataforma planea asociarse con marcas globales para lanzar campañas de marketing de 360 grados que se dirijan al público chino.

+ Info: www.shanghaifashionweek.com

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