Anthropologie aterriza en Barcelona


El retailer estadounidense Anthropologie, propiedad del gurpo de Urban Outfitters, apuesta por el mítico Paseo de Gracia barcelonés para abrir su primera tienda en España.

04.02.2019.- El pasado viernes 1 de febrero el equipo de Pinker Moda tuvimos la oportunidad de asistir a la inauguración de la primera tienda Anthropologie en España. El establecimiento se ubica, concretamente, en el número 27 del Paseo de Gracia de Barcelona.

La tienda, de unos 550 metros cuadrados de superficie divididos en dos plantas, presenta una estética muy cuidada. La decoración está dominada por elementos inspirados en la fauna y la flora: una gran multitud de mariposas; un pulpo colorido; e incluso flores submarinas que parecían formar parte de un arrecife tropical.

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Brunch de bienvenida

Llegamos puntuales al local de Paseo de Gracia. Dentro se arremolinaban los responsables de la tienda y los organizadores del evento. En el fondo del primer piso, café, té, smoothies y un brunch muy apetitoso daban la bienvenida a los asistentes. Poco después de nuestra llegada empezaron a aparecer otros invitados que cotilleaban y fotografiaban los productos de la tienda.

En el local de Paseo de Gracia se puede encontrar desde moda ready to wear hasta artículos de menaje para el hogar; pasando por calzado, accesorios, artículos de belleza y de regalo, pequeños muebles y homewear.

Desde Pinker Moda tuvimos la oportunidad de hablar con Peter Ruis, responsable de la expansión internacional de la firma. Fue una charla breve pero nos sirvió para descubrir algunos de los puntos clave del aterrizaje de la compañía estadounidense a Barcelona.

Expansión internacional

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Peter destacó la gran importancia que tiene la llegada de Anthropologie a la ciudad catalana para el plan de expansión internacional de la firma. Según el propio Peter, Barcelona es una de las cuatro ciudades más importantes de Europa y actualmente la marca quiere atacar este mercado. Para hacerlo, situarán Anthropologie en España, Alemania (donde la firma ya tiene un establecimiento) y Francia. Además, la firma ya tiene presencia en Reino Unido, donde cuenta con una decena de establecimientos. La firma planea establecerse en Madrid en un futuro muy cercano.

Otros de los motivos que han llevado Anthropologie a Barcelona son: la economía vibrante de la capital, su gran influencia a nivel internacional y las características de la ciudad y de su gente. “Se trata de una ubicación con playa, turistas y un ambiente cosmopolita que encaja a la perfección con los valores y la imagen de la marca”, nos explicó Peter Rius.

La gran afluencia de turistas es un aliciente para la firma, ya que en Londres este tipo de clientes realizan el 50% de las compras totales. De hecho, uno de los indicadores que demostraron que Anthropologie podía encajar bien en España fue, según Peter, “el gran volumen de españoles que compran en la tienda londinense”.

Además, la ubicación elegida le permitirá a Anthropologie codearse con marcas prestigiosas que llaman a un público que encaja a la perfección con la firma estadounidense. Otro punto positivo del Paseo de Gracia es, según Peter, su arquitectura, entre la que destacó las obras de Antoni Gaudí.

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Peter describe la estética de la firma estadounidense como “ecléctica” y resalta los estampados animales y vegetales, los vestidos, el colorido y la excentricidad como elementos clave. Este estilo particular inunda todos sus productos que, como hemos dicho anteriormente, son muy diversos. A pesar de todo, las líneas más importantes son la moda y el menaje para el hogar.

Le hemos preguntado a Peter acerca de los objetivos que tienen a corto plazo para la tienda de Barcelona. Su respuesta ha sido sencilla: “lograr que al cerrar 2019 todos los habitantes de la ciudad nos conozcan”. Y es que, según Rius, “solo existen dos tipos de clientes para Anthropologie: los potenciales, que todavía no nos conocen y los compradores fieles que aman la firma”.

El grupo URBN está integrado por tres marcas de moda y lifestyle. En orden de volumen de negocio global, estas son: Anthropologie, Urban Outfitters y Free People. A parte de estas tres, URBN tiene también una línea del sector de la alimentación: Vetri Family.

+Info: www.anthropologie.com

pinkermoda.com

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