Arranca Bread&Butter, con carácter público y millennial
Hoy abre sus puertas en Berlín la primera edición de Bread&Butter by Zalando. Del 2 al 4 de septiembre, el evento mostrará al público general las últimas tendencias e ideas del mundo de la moda, también desde una perspectiva digital.
2.09.2016.- La primera Bread&Butter by Zalando tendrá lugar del 2 al 4 de septiembre en el espacio Arena Berlin. Allí, los consumidores podrán descubrir las novedades de las marcas preferidas de Zalando a través de los escaparates más innovadores.
Bread&Butter da el carpetazo al B2B
Antes de que Zalando adquiriera Bread&Butter el año pasado, este evento era conocido como una feria de moda dirigida a un público B2B durante la semana de la moda de Berlín. Ahora Bread&Butter deja ese carácter profesional para convertirse en un acontecimiento dedicado a los consumidores de moda y los amantes de la música bajo el lema “NOW”. Se convierte así en una plataforma donde las firmas comparten su identidad y sus últimos diseños para la temporada Otoño Invierno 2016/17, dando la posibilidad de comprarlos al instante.
«Nuestro concepto desafía el statu quo. Rompe con la definición tradicional de feria comercial y opta por un evento en el que marcas y consumidores interactúan de manera directa. Gracias a Bread&Butter by Zalando, los consumidores dejan de estar excluidos en el mundo de la moda y empiezan a formar parte de él», ha explicado David Schneider, cofundador y miembro del Consejo de Administración de Zalando.
25 marcas internacionales y mucho enfoque digital
Bread&Butter by Zalando acoge a 25 marcas internacionales como Adidas, Converse, Eastpak, Lee, Levi’s®, Marina Hoermanseder X Hello Kitty, Nike, Reebok, Stance y Vans. Además, el evento cuenta con la firma de lujo italiana Marni, que presentará en exclusiva su nueva línea de calzado en colaboración con Zalando. También participa Tommy Hilfiger, que dará a conocer su colección cápsula Tommy X Gigi con Gigi Hadid, invitada especial del evento.
Por otra parte, los asistentes serán testigos de la fusión entre moda y tecnología: zLabels mostrará diseños creados con máquinas inteligentes. Las marcas ofrecerán diferentes talleres de customización, realidad aumentada, presentaciones personalizadas y artículos de colección basados en las 5 tendencias principales en las se centra Bread&Butter by Zalando: “Get Physical”, “Fill your Feed”, “Mix it Up”, “Make it Yours” y “Gear Up”.
Así, algunas marcas como HUGO, TOPSHOP, TOPMAN, Puma y Zalando mostrarán sus últimas colecciones bajo el lema “NOW” y pondrán sus artículos a disposición del consumidor después de los desfiles.
Música por un tubo
Según indican desde la organización, artistas emergentes de toda Europa traerán sus sonidos al Arena Berlin, transformando Bread&Butter en un evento en el que los asistentes se acercarán a las últimas tendencias en moda y música. Bolier room, hogar de la música emergente, será el encargado de organizar actuaciones en directo y ciudar en detalle todo lo relacionado con el sonido.
«Bajo el lema “NOW”, fomentamos la interacción social y la conexión entre online y offline en el primer Bread&Butter by Zalando. Nuestro objetivo es inspirar y sorprender a los consumidores a través de un evento que no solo recoge las últimas tendencias en moda y música, sino también las novedades del mundo digital haciéndolas accesibles a todos», ha comentado Carsten Hendrich, Vicepresidente del Departamento de Brand Marketing de Zalando.