Asics lanza una línea de ropa anti-Gorpcore con Kiko Kostadinov

05/06/2023

El primer trimestre de 2023 ha sido excepcional para Asics, con subidas entre el 30 y 50% en todos los renglones.

La marca japonesa Asics (acrónimo de Anima Sana In Corpore Sano) ha creado Novalis, una nueva línea unisex de prendas deportivas, junto con su antiguo colaborador Kiko Kostadinov. Venderá sus artículos a partir de otoño en tiendas especializadas y de gama alta, como Dover Street Market. Antes, presentará un anticipo en octubre, durante la Semana de la Moda de París.

Incluirá chaquetas parka de nylon de 520 dólares, cazadoras bomber de 420 y pantalones cargo hidrófugos de 260.

Asics, Novalis, gorpcore — Zapatillas Asics de la nueva línea Novalis

Este lanzamiento se produce en un momento muy bueno para Asics. Las ventas durante el primer trimestre de 2023 han alcanzado los 1.000 millones de euros, un 44,6% más que en el mismo periodo del año anterior. En la región EMEA, el crecimiento ha sido un poco inferior: solo un 30%. Las ventas en el canal mayorista de España y Portugal crecieron un 55,5%.

Este ha sido un trimestre financiero increíblemente fuerte, ha resumido Carsten Unbehaun, CEO de Asics en EMEA (Europa, Oriente Medio y África). De cara al futuro, a pesar de las difíciles circunstancias del mercado, seguimos confiando en nosotros mismos. Seguiremos impulsando el desarrollo innovador de nuevos productos.

Prendas urbanas minimalistas, lejos del gorpcore

Las prendas de la primera colección de Novalis serán minimalistas, sin logotipos y en colores apagados como negro, malva y mostaza. Kostadinov ha diseñado cada prenda sin los múltiples parches, bolsillos y cremalleras que los consumidores esperan de los diseñadores que colaboran con marcas deportivas. Ha huido del look gorpcore, que se apropia de la ropa deportiva técnica pensada para actividades como el trail running o la escalada para vestirse a diario.

Kostadinov ha explicado a Bulletin of Fashion que había diseñado las prendas para integrarlas en el vestuario de los consumidores, en lugar de hacerlas llamativas. Para mí es muy importante que no nos limitemos a añadir algo a la tendencia actual de ropa técnica muy masculina, es decir, que los hombres vayan por ahí chuleando.

Una imagen de Novalis, que se presentará en la Semana de la Moda de París en octubre.

+ Info: https://www.asics.com/es/

Pinker Moda

05.06.2023