Semana de apertura de flagships en Barcelona: Arket, North Face y Victoria’s Secret
Esta última semana, Barcelona ha acogido las inauguraciones de flagship de tres marcas que se instalan en la capital catalana y la consolidan como ciudad de referencia: Arket, North Face y Victoria’s Secret.
El pasado viernes 5 de julio coincidieron en Barcelona tres nuevas aperturas de marcas que han establecido allí una flagship, muy cerca unas de otras.
Se trata de la inauguración de la flagship de Arket, primera tienda de la marca sueca -del grupo H&M- en España; la apertura de Victoria’s Secret, y la de North Face. Todas ellas se sitúan en el centro de la ciudad. Arket y Victoria’s Secret están al comienzo de Paseo de Gracia, una de las calles más caras de España. Victoria’s Secret, en el número 11, justo por debajo de la Gran Vía, y Arket, en el número 26, por encima. Por su parte, North Face se sitúa también en la paralela a paseo de Gracia: Rambla Catalunya, concretamente en el número 121, varias calles por encima.
Arket aterriza en España
Una de las aperturas más esperadas era la de Arket, firma sueca de moda y estilo de vida que forma parte del grupo H&M. Es la primera tienda de esta marca en el país y forma parte de una estrategia de expansión, que contempla aperturas en otros mercados, como Italia y Polonia.
La tienda cuenta con 650 metros cuadrados repartidos en dos plantas, en un local a modo de concept store, con productos que van más allá de la moda y las prendas de ropa. Pernilla Wohlfahrt, directora general de Arket, comentó sobre esta apertura que «es una de las más esperadas en nuestra firma hasta ahora. Estamos deseando darnos a conocer en el mercado español y que el cliente descubra nuestra propuesta completa. Planteamos un nuevo concepto, pensado para una vida cotidiana más bella«.
La tienda presenta toda la oferta de ropa y complementos de la marca para mujer, hombre y niño, junto con su gama de cuidado personal y diseño de interiores. Incluye también una terraza interior y zonas de descanso, así como un espacio pop-up a modo de librería en colaboración con la editorial catalana Apartamento.
Victoria’s Secret, en el centro de Barcelona
El mismo día se inauguró la nueva tienda de Victoria’s Secret, en un establecimiento de 870 metros cuadrados en el número 11 de paseo de Gracia. La tienda cuenta con un innovador diseño de espacio, que ofrece una experiencia acogedora, navegación simplificada y una compra sin esfuerzo.
Matteo Morandi, CEO de Percassi Retail -socio de franquicias de la marca en el mercado del sur de Europa-, comentó que esta nueva apertura «confirma y alimenta el crecimiento de la marca en el mercado español. La nueva tienda lleva a Victoria’s Secret a una de las calles principales de Barcelona, tal y como ya hicimos en Madrid. Estamos al lado de edificios y obras arquitectónicas que atraen flujos continuos de personas de todas partes del mundo«.
En la tienda se puede encontrar la colección de sujetadores, bragas y pijamas de la marca, incluyendo sus líneas Very Sexy, Body by Victoria, T-Shirt, Sexy Illusions y Dream Angels, además de productos deportivos y de baño. Incluyen también su gama de accesorios, con bolsos y neceseres, así como artículos de belleza, con brumas, lociones corporales, fragancias y más.
La apertura de la nueva tienda ha ido acompañada de la llegada de 37 nuevos asociados de ventas, expertos consultores de lencería para los clientes de la marca. Ofrecen citas personalizadas para la medición de sujetadores, de forma gratuita y sin cita previa.
The North Face, nuevo concepto de tienda
Finalmente, North Face estrenó una nueva tienda, con el concepto Urban Basecamp, en el número 121 de Rambla Catalunya. La tienda dispone de 620 metros cuadrados en total, de los cuales 450 están destinados a la venta. La marca de moda deportiva ha llevado a Barcelona su concepto ya estrenado en sus tiendas en Londres, Chamonix o Berlín. Se trata de un concepto que pone el foco en los cajones de luz, las imágenes y gran cantidad de paneles móviles, para ir adaptando varias áreas de la tienda.
La tienda incluye también elementos como el uso de líneas topográficas, nuevos gráficos y fotografías, las coordenadas de su ubicación y elementos icónicos de la marca. Por ejemplo, sus conocidas bolsas Base Camp Duffels reconvertidas en sofá. Asimismo, cuenta con maniquís confeccionados con material reciclado y que son también 100% reciclables.
Cuenta también con una nueva pared de calzado, inspirada en la montaña. Presenta una pantalla con la aplicación Footwear Finder, que aconseja el producto más adecuado para cada necesidad.
La nueva tienda de Barcelona quiere convertirse en punto de encuentro para los seguidores de la marca. Por ello, organiza actividades como sus conocidas Speaker Series, ofrece test de calzado y el programa de reciclaje TNF Renewed, para potenciar la economía circular.
Se trata ya de la quinta tienda propia de The North Face en España. Cuenta con dos de ellas en Madrid, así como outlets en La Roca y Las Rozas Village. Dispone también de seis tiendas franquiciadas en España, una en Andorra y dos en Portugal, así como 36 córners en El Corte Inglés y distribución en tiendas multimarca.
Para más información: https://www.arket.com/en_eur / https://es.victoriassecret.com/es / https://www.thenorthface.es