Big Data en el sector de la moda
TC Group Solutions divulgó hace unos días su informe Big Data sobre el comportamiento del consumidor español en 2015, en el que informaba sobre el tráfico peatonal, el índice de atracción y el índice de conversión en el comercio español durante el año pasado. Aquí resumimos el último capítulo del informe, que está reservado para el sector de la moda.
25.07.2016.- Sobre la base del tráfico peatonal en las principales calles comerciales de las 23 ciudades españolas incluidas en el estudio, el índice de atracción de las tiendas de moda bajó en Madrid (salvo en diciembre) respecto a 2014. Todo el año estuvo por debajo del 12%, con su mejor resultado en enero (11,6%) y el peor en abril (6,9%). Barcelona, en cambio, mejoró los resultados de 2014, salvo en el último trimestre del año, con picos por encima del 40% en abril y julio.
En Madrid las mejores semanas del año para el sector de la moda fueron la última de diciembre y la primera de enero, coincidiendo con las compras de Navidad y el inicio de las rebajas. En Barcelona, en cambio, la mejor tasa de atracción se registró del 11 al 17 de mayo.
Las mejores tasas de conversión se registraron en Madrid en diciembre y febrero, con 26 y un 25,2%. Los meses con mejores tasas fueron los de junio y julio, con solo un 19,4%. Barcelona empezó con buen pie, con un pico del 35,1% en febrero, pero la tendencia fue a la baja desde el mes de julio (20,2%) y ya no se recuperó.
En las ciudades del bloque II (Valencia, Sevilla, Bilbao, Málaga y Zaragoza) la tasa más alta de atracción se registró en diciembre con un 6,5%. Las restantes ciudades analizadas, las del grupo III, obtuvieron en general unos índices inferiores a los conseguidos en 2014, con un máximo del 4,2% en agosto. El peor mes fue diciembre, con solo un 2,6%.
Como en Madrid, las semanas con mejores índices de atracción (entre el 8 y el 9%) en las ciudades del bloque II fueron las de diciembre y enero. En las del bloque III la peor semana del año fue la primera de diciembre, con solo un 2,1%.
En cuanto al índice de conversión el punto álgido del año en las ciudades del bloque II se alcanzó en marzio, con un 35%, frente al 29% del año anterior. En las del grupo III el mejor mes fue febrero, con un 48,4% frente al 37% de 2014.
La mejor semana para las ciudades del bloque II fue la del 16 al 22 de marzo, con un 39,2%, seguida de cerca por la segunda de diciembre y la última de agosto. En las del bloque III, las mejores semanas fueron las de 23 de febrero a 1 de marzo y la del 14 al 20 de septiembre, con índices de conversión del 56,5 y 53,9%.
Big Data and Retail Intelligence
Fundada en 2007, TC Group Solutions es actualmente un referente en el desarrollo de todo tipo de soluciones de medición de los flujos de clientes, dentro y fuera de los establecimientos comerciales. Con oficina central en Barcelona y delegación propia en París, su objetivo es ofrecer un servicio global a sus clientes, gracias a una completa gama de soluciones de Retail Intelligence, adaptables y personalizables a la medida de cada negocio. Entre ellas hay soluciones para analizar el tráfico peatonal de una zona, por ejemplo donde un detallista está pensando abrir una tienda; y soluciones para analizar lo que ocurre dentro de las tiendas (clientes repetidos, zonas calientes, segmentación y satisfacción de los clientes, etc.), todo lo cual origina una analítica posterior.
Entre sus clientes del sector de la moda podemos citar a G-Tar, Nice Things, Bóboli, El Ganso, Munich, Superdry, Adidas, etc.
+ información: www.tcgroupsolutions.com