Bluesign lanza su primera campaña publicitaria dirigida al consumidor

Bluesign, sistema de referencia en sostenibilidad textil, presenta Bluepass, su nueva identidad dirigida al consumidor final, en una innovadora campaña para dar a conocer los procesos propios del textil de cabecera y los riesgos y ventajas de cada uno de ellos.

En un contexto donde las marcas enfrentan el desafío de comunicar su sostenibilidad sin caer en el greenwashing, Bluesign, el principal sistema de gestión química en la industria de la moda y los textiles, lanza su primera campaña publicitaria dirigida directamente a los consumidores.

La campaña se presentó durante la New York Climate Week el pasado 20 de septiembre, bajo el lema “The Unseen Process”. Convierte en su eje creativo la invisibilidad de los procesos de gestión química, estándares de fabricación y sistemas de verificación detrás de las prendas. El objetivo es visibilizar estos aspectos críticos. Algo que, históricamente, ha sido el mayor desafío de Bluesign, dado que los consumidores rara vez los conocen.

Marketing sostenible

Este lanzamiento coincide con cambios significativos en la comunicación sobre sostenibilidad en la Unión Europea. El 27 de septiembre de 2026 entrará en vigor la Directiva de la UE sobre el papel de los consumidores en la transición ecológica (ECGT).

Entre otras disposiciones, las etiquetas de sostenibilidad solo se permitirán si han sido establecidas por autoridades públicas o se basan en un sistema de certificación que cumpla los requisitos de la Directiva. Esto somete a una mayor vigilancia a las etiquetas de sostenibilidad propias de las empresas. Asimismo, refuerza las exigencias de su verificación independiente y de su fundamentación de declaraciones medioambientales.

Asimismo, coincide con el lanzamiento de Bluepass, una nueva designación de Bluesign dirigida al consumidor. Este sello busca hacer visible y comprensible el trabajo de verificación que ocurre “aguas arriba” en la cadena de suministro, justo en el punto donde los consumidores interactúan con el producto.

Este enfoque también implica un cambio fundamental en cómo Bluesign comunica su labor. Durante sus 25 años de historia, la organización ha trabajado principalmente en el ámbito B2B, colaborando con marcas, fabricantes y proveedores de productos químicos en la cadena de suministro textil. Con “Unseen”, da un giro estratégico para generar conciencia entre los consumidores finales, aquellos que adquieren los productos.

Para más información: https://www.bluesign.com/impact

Pinker Moda