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Las marcas que más incrementarán su cuota de mercado en 2022


Brand Finance identifica las 29 firmas españolas que forman parte del Top 100 de marcas más demandadas en nuestro país (30,4%).

|17.12.2021|Brand Finance ha realizado un nuevo informe que anticipa las marcas que aumentarán su cuota de mercado 2022. Según dicho informe, las top 10 marcas que preferirán los españoles en 2022 serán:

  • Google
  • Mercadona
  • YouTube
  • Fairy
  • Correos
  • Nestlé
  • Amazon
  • Samsung
  • Nivea
  • Repsol

En cuento a marcas españolas destacarán también Iberia, El Pozo, Mahou, Campofrío, Zara, Día, El Corte Inglés, Movistar, Estrella Damm, Pescanova, San Miguel, Iberdrola, Solán de Cabras, Alcampo, Telefónica, Mango, Seat, Vueling, Endesa, Air Europa, Cepsa  y Mapfre.

Las marcas que verán aumentar su demanda en España (2022)

  • Tres españolas, Mercadona, Correos y Repsol entre las top 10 marcas que más consumiremos en España en 2022.
  • Google es el producto que más hemos consumido en España en 2020 y 2021 y será también el que más consumamos en España en 2022.
  • Si solo tenemos en cuenta a marcas españolas, las top 10 serán Mercadona, Correos, Repsol, Iberia, Cepsa (petróleo y gas), El Pozo, Mahou, Campofrío, Zara y Día.

Destaca Amazon como la marca de este grupo que más se recomienda y la que más innovadora se percibe, seguro notará el impacto en su familiaridad y recomendación de marca con la planeada apertura de tiendas físicas.

Las marcas que más crecen en España por sector

Las top 5 marcas que han experimentado un mayor crecimiento en BrandBeta son Revolut con un 25% de crecimiento a la que le sigue muy de cerca Castle, Banco Ciaxa Geral, O2, Uber y Lenovo.

Por su parte, las marcas chinas Lenovo y Alibaba son las líderes en crecimiento BrandBeta en quinta y sexta posición. La dueña de Aliexpress, que ha comunicado que España es el tercer mercado por facturación de la multinacional china, es un ejemplo de marca que ha sabido aprovechar la oportunidad del uso excesivo del comercio electrónico durante la pandemia.

Distribución de marcas españolas por sector

SectorEspañolasTotal% de españolas
Vinos y Bebidas Espirituosas1818100,00
Energía161888,89
Banca182962,07
Telecomunicaciones101758,82
Hoteles112152,38
Textil82040,00
Seguros71936,84
Petróleo y Gas3933,33
Restaurantes62030,00
Distribución y eCommerce93228,13
Aerolíneas62227,27
Cervezas41723,53
Bebidas31520,00
Alimentación42913,79
Logística1119,09
Lujo Textil1205,00
Automoción1214,76
Electrodomésticos0200,00
Cosmética y Cuidado Personal0100,00
Productos del Hogar070,00
Medios de Comunicación0160,00
Servicios de Pago040,00
Tecnología0160,00

Reputación para aumentar cuota de mercado

La reputación es importante, pero no es lo único que debería preocupar a los responsables de marca.  La reputación solo explica alrededor del 50% de la relevancia de una marca. El aumento en inversión debe ser respaldado por un fuerte posicionamiento y viceversa.

BrandBeta es una combinación de familiaridad y reputación (entendiendo ésta como cuánto bien aporta una empresa o marca por sus partes interesadas) precisamente porque ambos son necesarios para impulsar los cambios en la participación de mercado.

Las top 10 marcas, nacionales e internacionales, que los españoles consideramos poseen más reputación son Google, Mercedes, Fairy, Paypal, Armani, Porsche, NETFLIX, BMW, YouTube y Solán de Cabras. Si sólo tenemos en cuanta las marcas españolas, las de mayor reputación en su sector son Solán de Cabras (8,4 puntos), Paradores (8,2), Iberia (8,0), Mercadona (8,1), Correos (8,0), LOEWE (8,0), Repsol (7,8), Mahou (7,7), GOIKO (7,7), Adolfo Domínguez (7,6), Mutua Madrileña (7,4) y Carlos I (7,2).

Acceda al informe completo a través de: https://brandirectory.com/reports/brandbeta-espana-2021

Para más información: https://brandfinance.com/

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