La sede de la Academia de Cine albergará el Showroom de Zapatos de España, la campaña de comunicación que impulsa la patronal, semanas previas a la celebración de la gala. El objetivo de esta actividad es que tanto presentadores como participantes e invitados a la gala tengan la oportunidad de seleccionar su par de zapatos para lucir esa noche y así contribuir de esta forma, a dar protagonismo a un producto que compite con fuerza en los principales escaparates internacionales.FICE quiere implicarse más en el universo del cine español y ha firmado un acuerdo de colaboración con la Academia de las Artes y las Ciencias Cinematográficas de España para la promoción conjunta del cine y los zapatos españoles para futuros proyectos en común.