Penélope Cruz

No es la primera vez que Penélope y Mónica Cruz diseñan bolsos para la marca nipona Samantha Thavasa. Su primera colección la lanzaron en 2005 y ahora retoman de nuevo el proyecto. Ayer presentaron en Tokio su nueva colección en la sede central de la empresa, en el barrio de Omotesando, una de las zonas comerciales más lujosas de la capital japonesa.La marca de bolsos Samantha Thavasa está totalmente volcada en colaborar con celebridades. En las últimas temporadas, le han firmado las piezas la actriz Sarah Jessica Parker, con Victoria Beckham o la tenista Maria Sharpova, entre muchas otras. Tampoco son las hermanas Cruz unas recién llegadas en esto del diseño de moda, sobre todo tras la buena aceptación que ha tenido su colección de ropa que han desarrollado para la cadena Mango.Se busca celebrityAnte la dificultad de introducir un nuevo nombre y concepto de marca en el imaginario común, es más sencillo y, a corto plazo, más económico y rentable, ligar un producto al nombre de una celebridad. Se trata de comunicar el significado de aquel producto mediante una simple asociación de ideas, ya que todo el encanto, sofisticación y glamour que exhala una estrella del cine o la música queda inmediatamente impregnado en la marca.

Gwen Stefany en la semana de la moda de Nueva York

El fenómeno va a más. La modelo Kate Moss, que más que modelo es ya todo un icono de la cultura popular, continúa diseñando para la cadena de tiendas británica Top Shop. La cantante Gwen Stefany irrumpía en la última edición de la semana de la moda de Nueva York con la primera colección de su marca L.A.M.B., acrónimo de Love, Angel, Music, Baby, según ella, las cosas que más adora.También tiene marca de ropa la actriz y cantante Jennifer López. Madonna diseñó para H&M, y la actriz Scarlett Johansson cede su ingenio a Reebok. Lo más curioso es que a este carro no sólo se suben celebridades con trayectorias profesionales sólidas. La siempre polémica Paris Hilton tiene su propia colección de ropa y complementos y la criticada y odiada Victoria Beckam vende sus jeans por no menos de 400 euros.