El Centro de Estudios Garrigues, referente en la formación de profesionales en las áreas jurídica, financiera y de recursos humanos, acaba de lanzar un nuevo Máster en Fashion Business & Law. Vanessa Izquierdo, Directora Académica del Centro Garrigues, nos lo presenta.

 

3.07.2017.- El Centro de Estudios Garrigues, referente en la formación de profesionales en las áreas jurídica, financiera y de recursos humanos, acaba de lanzar un nuevo Máster en Fashion Business & Law, cuyo objetivo es transmitir a los participantes una visión práctica, actual y con un punto de vista internacional del mundo empresarial que les permita el acceso a la industria de la moda. Entrevistamos a Vanessa Izquierdo, Directora Académica del Centro.

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¿Cuáles son actualmente los principales retos a los que se enfrentan las empresas de moda?

El mundo de la moda se encuentra en continua evolución. Los cambios estructurales que se derivan de estos nuevos escenarios demandan un nuevo profesional, con un conocimiento transversal y altamente especializado que debe dar respuesta a este nuevo nicho de mercado.

Estamos ante una industria potente y dinamizadora de la economía con una creciente aportación de valor al producto interior bruto, y algunas empresas del sector han realizado una labor de internacionalización con resultados tan impresionantes que se consideran materia de estudio de las universidades más prestigiosas.

La recuperación de la economía española, unida a una mayor apertura de las empresas familiares de esta industria a dar entrada a inversores externos están transformando el sector, dibujando escenarios más parecidos al francés y al italiano, que ya vivieron estos procesos en el pasado.

La inyección de capital viene acompañada de nuevas formas de gestión, nuevos puntos de vista en los consejos de administración y un formato de aprendizaje acelerado para nuestros emprendedores, jóvenes profesionales con talento que valoran más el mundo de oportunidades que se abre ante la compañía que la pérdida de control absoluto sobre su idea.

¿Cuáles de estos retos son tratados en el nuevo MBA en Fashion Business & Law que ofrece el Centro Garrigues?

La actividad global de la mayoría de las empresas del sector demanda profesionales capaces de asesorar desde una perspectiva multidisciplinar que pueda ofrecer a sus clientes una respuesta adaptada a sus nuevas necesidades. En respuesta a esta demanda surge el MBA en Fashion Business & Law para quienes quieran dar sus primeros pasos en él.

¿Qué puede aportar un profesional que ha estudiado este Máster a una empresa de moda?

La industria de la moda española necesita profesionales con una visión interdisciplinar e internacional. En cuanto a la necesidad de que este colectivo profesional tenga una visión internacional es absolutamente imprescindible, ya que la máxima aspiración de las grandes firmas es estar presentes no solo en las grandes pasarelas que crean tendencia como París, Londres, Nueva York o Milán, sino desarrollar su negocio en estas y otras ciudades que constituyen los grandes escaparates de la moda internacional.

¿Cómo abordan el ecommerce en el Máster?

Se realizará un amplio recorrido por las estrategias de venta online de las marcas, partiendo de la historia, evolución y las principales magnitudes del mercado online, la tipología de los modelos de negocio y los principios del comercio electrónico como una estrategia de marketing y ventas de las marcas de moda. Los alumnos podrán conocer qué impacto tiene el comercio electrónico en la estructura de una empresa de moda, cuáles son las claves del marketing y del social commerce, además de adquirir conocimientos sobre las técnicas de análisis digital (digital consumer insights) o la relevancia de customer experience en un entorno omnichannel.

Analizaremos los elementos clave de una tienda online, teniendo en cuenta las técnicas de generación de tráfico y mejora de la conversión, aportando una visión global de las herramientas que utilizan las marcas de moda para posicionar sus tiendas online y los procesos que intervienen en la construcción y optimización del canal de distribución digital de los productos de moda, ya sea desde la perspectiva del lujo, fast fashion u otros modelos que han ido surgiendo en los últimos años. Todo ello para adquirir conocimientos sobre cómo se crea y gestiona un negocio de moda en Internet y cuáles son las claves para convertir la tienda online en una auténtica global flagship store.

¿Hay alguna asignatura en el Máster que trate sobre las nuevas estrategias del marketing?

Para superar el módulo de Marketing y Comunicación Digital, los alumnos deberán aprender a desarrollar el brandbook y una comunicación transversal e integral. Con este objetivo, recorreremos los principales aspectos del marketing y sus nuevas ramificaciones: el marketing de las emociones, el marketing de contenidos, de influencia, el inbound marketing…

Nuestros alumnos también aprenderán a crear un contenido de marca inteligente, audaz y optimizado, como el advertainment o el branded content, apoyándose en nuevos canales y herramientas; el SEO, el SEM, el big y el small data, la analítica web o el social management.

Desde un punto de vista eminentemente práctico, abordaremos cómo desarrollar un plan de comunicación, un plan de medios, una estrategia de redes sociales y de relaciones públicas. ¿Quiénes son los influencers? ¿Cómo optimizar y medir las acciones de marketing de influencia? ¿Cómo gestionar e incluso aprovechar una crisis para que la reputación de marca salga reforzada?

Fuera del aula, se podrá vivir una producción de moda y se adquirirá la terminología necesaria para poder trabajar con fotógrafos, estilistas o editores en el desarrollo de campañas publicitarias o contenido editorial.

Por último, se estudiará la importancia de la responsabilidad social corporativa (RSC) y el cliente conscious, aquel que se preocupa por conceptos como la trazabilidad y el storytelling, haciendo que la RSC sea un must de la comunicación 360º.

¿Cómo van a abordar el producto de moda desde su origen y la cadena del valor?

Analizando las fases de diseño, tendencias, gestión de compras, posicionamiento en el mercado, marketing briefing y definición de la colección, e incidiendo en los factores que ayudan a la construcción de la marca de moda mediante el diseño del propio producto y del marketing estratégico.

El alumno obtendrá un entendimiento profundo del papel de las ferias, los proveedores, el desarrollo de piezas accesorias y la logística, área en la que se han producido los cambios más esenciales y novedosos en nuestro ámbito y en la que España ha aportado su mayor contribución a la industria de la moda.

Veremos cómo una correcta organización y una gestión eficiente llevan a la obtención del beneficio deseado, para lo que el alumno deberá familiarizarse con las variables de rentabilidad: costes, márgenes, precios, rotación y otros indicadores económicos relativos a la vida del producto en sus diferentes momentos.

Con este objetivo, pondremos a disposición de nuestros alumnos las herramientas, habilidades y actitudes necesarias para ser grandes profesionales de la moda: el leguaje específico y el lenguaje común de las diferentes áreas empresariales afectadas, la creatividad como habilidad aplicable a todos los momentos de la vida de un artículo de moda, el respeto por el trabajo de cada uno, el trabajo en equipo, el rigor en todos los actos encadenados del proceso y cómo conseguir nuestros objetivos en plazos cada vez más breves.

En el nuevo MBA en Fashion Business & Law también se dan a conocer las herramientas legales disponibles para prevenir y minimizar posibles crisis de reputación que afecten al valor de la marca. ¿Nos puede hablar de algunas de ellas?

Ofrece una sólida formación en materia de propiedad industrial e intelectual, y hace especial hincapié en la protección de la marca y la lucha contra las falsificaciones. Hablaremos también de las dificultades que implica la protección del diseño, la proliferación de los knockoffs y la forma en la que deben gestionarse los derechos de exclusiva.

Con la participación de los mejores profesionales de Garrigues, nuestros alumnos también podrán adentrarse en las principales formas de contratación manejadas en la industria (suministro, agencia, franquicia, licencia de marca…), lo que les ayudará a diseñar sus propios canales de distribución, prestando especial atención a las peculiaridades de la distribución selectiva de los productos de lujo en el mundo online.

Analizaremos las importantísimas ramificaciones legales del marketing de moda, que exige un profundo conocimiento del tratamiento de los derechos de imagen y de las nuevas formas de publicidad (user generated content, procesos de clearance, influencers…). Nuestros estudiantes también adquirirán sólidos conocimientos en materia de ecommerce, como la gestión de AdWords o la participación en plataformas de terceros (marketplace).

Por último, ¿considera que las empresas de moda española cuentan con profesionales competentes en el área jurídica, financiera y de recursos humanos? ¿Cómo podemos encontrarlos, suponemos que la bolsa de trabajo que ofrece el MBA en Fashion Business & Law es una buena opción…

El programa da respuesta a lo que el sector de moda ha pedido al Centro Garrigues, son las empresas de moda que quienes nos han dibujado el perfil profesional que necesitan, por ello estamos ante una nueva oportunidad profesional para quienes deseen unir su pasión por el mundo de la moda e iniciar su andadura en el mismo con una formación especializada, full time e integral en la gestión y dirección de empresas de moda.

Además con independencia de las prácticas en tiendas que realizarán los alumnos durante el transcurso del máster, al finalizar el periodo lectivo los alumnos realizarán prácticas en empresas de moda con el objetivo de iniciar su carrera profesional en este sector.

+ información: www.centrogarrigues.com

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