Cheap Monday prepara su relanzamiento, enfocada en el denim
Este verano, Cheap Monday hará algunos lanzamientos, con predominio de jeans, siluetas arriesgadas y un enfoque impulsivo.
Hace un año, H&M fusionó su marca Monki con Weekday y comenzó a su vez la recuperación de Cheap Monday. Ahora ha decidido aprovechar que Weekday está dirigida a los consumidores jóvenes, y Cheap Monday será su marca de denim.
Los lanzamientos serán regulares, pero con ediciones limitadas, para maximizar «el enfoque experimental del diseño vaquero«. Weekday presenta ya una gama de vaqueros expresiva y asequible, que encarnan la estética de Cheap Monday.
Un representante del grupo sueco ha explicado que «la marca debe encarnar el espíritu impulsivo, peculiar y ruidoso de los jóvenes». Por lo tanto, la preparación del lanzamiento -que tendrá lugar a finales de este verano- ha sido de todo menos tradicional.
El grupo ha hablado del «mundo polifacético de Cheap Monday, donde la sordidez indie se encuentra con lo gótico, la desesperación y tal vez incluso el atractivo hiperpop. Aquí los jóvenes descubrirán diversos rasgos y personalidades, una yuxtaposición que se convierte en un juego de roles dentro de la cultura juvenil. Con el lanzamiento de esta marca, emocionante y rebelde, este verano evocará el espíritu de sordidez y el resurgimiento de los jeans ajustados».
Prioridad a los jeans ajustados
La oferta seleccionada estará disponible en Weekday.com, tiendas seleccionadas de la marca y otros minoristas.
Sorprende la importancia que otorga la marca a los vaqueros ajustados, desterrados del armario desde hace algunas temporadas. Cheap Monday no es la única marca que intenta devolver el protagonismo a los skinny jeans, en una aparente marcha contracorriente. Tal y como ha dicho Kim Holm, gerente de la marca, «tiene éxito entre los jóvenes que entran en la edad adulta. Toca la fibra sensible de la generación y le permite expresarse a través de sus prendas».
En la colección destacan los jeans ajustados superelásticos, además de modelos de cintura baja y otros acampanados y holgados. Incluye también diseños exagerados, sueltos y holgados. «Queremos reimaginar la historia y abrazar el espíritu juvenil intrépido, inspirándonos en el post-punk, el pop, la música underground, etc. Todo ese encanto que no es para todos, pero ahí está precisamente el punto de su éxito».
Para más información: https://www.weekday.com/en-no/cheap-monday/