Chic, el mayor salón de moda de China, se dirige a un mercado cuyo principal motor son los jóvenes, que adoptan a gran velocidad las nuevas tendencias

11.10.2019.- Del 25 al 27 de septiembre tuvo lugar en el NECC de Shanghái una nueva edición de Chic, con 698 expositores y 54.202 visitantes, una cifra similar a la de septiembre de 2018. En esta ocasión, el salón siguió mejorando su apoyo a los visitantes, especialmente los extranjeros.

También contribuyó al éxito del salón la presencia en él de Wenzhuo Zhao, uno de los mayores expertos en kung-fu, que ha sido nombrado embajador para la moda sostenible por parte del China National Textile Apparel Council. Esta institución está trabajando actualmente en una plataforma para la clasificación de ingredientes químicos peligrosos para la salud en los textiles. Este proyecto está financiado por varios patrocinadores privados, entre ellos la marca Li Ning de artículos deportivos.

Una de las entradas a Chic

Chen Dapeng, presidente del salón y de la asociación china de confeccionistas, trazó su propia conclusión sobre lo vivido allí. Chic es reflejo del tremendo dinamismo del mercado confeccionista chino. Sus consumidores jóvenes son los que están adoptando con mayor velocidad las nuevas tendencias, tanto en moda como en tecnología. El mercado chino está experimentando cambios tremendos que no se habían visto en los 100 últimos años. La sociedad cambia a pasos agigantados, empujada por los jóvenes, con su deseo de individualización, su incorporación a la tecnología de última generación, etc. La producción y la distribución también se digitalizan a pasos agigantados, a medida que aumenta la conciencia ecológica de las empresas y de la sociedad entera. En este entorno, Chic es la herramienta fiable que usan todos sus intervinientes.

Dinamismo del retail en China

Las ventas detallistas en China crecerán probablemente este año un 3,5% (en 2018 lo hicieron en un 7,5%). En 2020 pueden debilitarse un poco más, debido a cierta inseguridad en la economía china y a la disputa comercial con Estados Unidos. En todo caso, en 2021 alcanzarán un valor de 6 trillones de dólares y superarán ya a las realizadas en Estados Unidos.

Los organizadores de Chic contribuyen al mantenimiento del dinamismo del mercado chino de la moda con numerosas actuaciones, por ejemplo la promoción en WeChat, los programas de match-making en el salón.

Los segmentos de producto en Chic

El salón estuvo dividido en 10 segmentos de producto, que analizaremos brevemente.

  • New Look. Moda femenina, con 80 expositores. La moda femenina genera el 48% de las ventas del sector confeccionista en China. Sus expositores tuvieron un excelente nivel de actividad comercial.
  • Impulses. Colecciones de diseñador. Es el principal escaparate de la creatividad china. Algunos de sus expositores han ganado premios importantes como el Market Potential Award, organizado por el propio salón.
Buena presentación de colecciones en Chic
  • Urban View. Moda masculina. Sus productos tienen una cuota de mercado del 30% en China. Incluye tanto la moda formal como la informal y la sastrería, que estaba situada en el siguiente segmento.
  • Chic Tailoring. Sastrería a medida.
  • Heritage. Artículos en piel.
  • Chic Kids. Moda infantil. La moda infantil tiene solo una cuota de mercado del 10% en China, consecuencia de la política tradicional de hijo único. A partir de 2016, sin embargo, las familias han sido autorizadas a tener dos hijos, lo cual ayudará a incrementar las ventas. Las familias suelen decantarse por artículos ecológicos –por ejemplo, en algodón orgánico- que respeten la salud de sus hijos.
  • Chic Young Blood. Moda juvenil.
  • Secret Stars. Accesorios de moda.
  • Bags & Shoes. Bolsos y calzado.
  • Future Link. Nuevos desarrollos tecnológicos para la producción y el retail de moda.

Presencia internacional en Chic

Además, la zona Fashion Journey albergó:

  • La participación coreana –Preview in China-, con 38 marcas, auspiciada por el Kofoti.
  • La italiana, que fue la más importante de las europeas, con el apoyo de Regione Campania.
  • La de Hong Kong, organizada por la asociación de la piel de esa ciudad, que espera tener una creciente presencia en el mercado de la China continental.

Otras marcas extranjeras, por otro lado, expusieron en los segmentos que les corresponden a sus productos. Para todas ellas Chic organizó encuentros speed dating que todavía crecerán más en la próxima edición de marzo.

El desfile Morpyn Fashion tuvo gran éxito de audiencia el segundo día del salón.

Programa de conferencias en Chic

El programa de conferencias trató temas como el e-marketing, la responsabilidad social de las empresas, el tráfico digital, el retail omnicanal, etc. WGSN, por su lado, hizo una presentación de tendencias de moda femenina para otoño/invierno 2020/2021.

Durante la ceremonia de apertura del salón, por otro lado, se celebró la Lining Cup, un concurso de diseño de sportswear dirigido a diseñadores chinos.

La próxima edición tendrá lugar del 11 al 13 de marzo de 2020 en el mismo recinto. el NECC de Shanghai.

+ Info: www.chiconline.com