La segunda edición anual de Chic, el mayor salón de moda en China tendrá lugar del 11 al 13 de octubre en el NECC (National Exhibition and Convention Center) de Shanghai.

29.08.2016.- El salón Chic fue lanzado en 1993 y durante bastantes años se celebró en Beijing, con una sola edición anual. El año pasado se trasladó a Shanghai, donde este año cuenta por primera vez con dos ediciones anuales. Cada edición suele recibir más de un millar de expositores, que ocupan algo más de 100.000 metros cuadrados, y más de 100.000 visitantes.

El salón ha contado ya en anteriores ediciones con pabellones nacionales y con muchos expositores occidentales (entre ellos, algunos españoles), que lo utilizan para conocer de cerca las peculiaridades del mercado chino y para contactar con sus posibles clientes y socios en ese país.

Bastantes países, como Italia, Francia, Brasil, Japón, China, Corea, etc., dispondrán en esta próxima edición de los pabellones que ya montaron para la edición de Primavera Verano.

Chic: Consumidores chinos, todavía ávidos de novedades

Aunque con menores índices de crecimiento que el de años pasados, los ciudadanos chinos siguen siendo unos consumidores ávidos de novedades, sobre todo gracias al continuo aumento de la clase media alta, que ya constituye un 40% de la población del país, y a la existencia de una generación joven, muy bien educada y profesionalmente ambiciosa.

Entre los proyectos más importantes que el país tiene ahora en marcha, resultado de su ambiente consumista, destaca la nueva Ruta de la Seda, que ya permite la circulación de trenes de mercancías entre China y Alemania en solo 16 días, que fomentará el comercio internacional y que facilitará la construcción de nuevas ciudades a lo largo de la ruta, que ayudarán a descentralizar la población y la industria chinas, hoy en día concentrtadas en su coste oriental. El banco AIIB (Asian Infrastructure Investment Bank), con sede central en Shanghai, está creando nuevas infraestructuras de comunicaciones a lo largo de esta ruta, que sigue la antigua Ruta de la Seda, una de las principales herramientas globalizadoras de la Edad Media.

El futuro del retail en China

En el panorama del retail chino, destaca en estos momentos el desarrollo de tiendas independientes multimarca, que compiten con los centros comerciales que ya existen en el país desde hace más años porque entonces eran prácticamente la única alternativa disponible para las marcas de moda.

Por otro lado, iniciativas comerciales como el Black Friday, Cyber Monday, Singles’ Day, etc. han permitido avanzar al retail chino. En cada una de ellas participan por lo menos 100 millones de compradores.

El ecommerce, además, ha abierto nuevas perspectivas, muy tentadoras para los consumidores chinos. Un reciente estudio de McKinsey asegura que el 81% de la población de las ciudades más importantes de China (el 72% de las de segundo nivel y el 53% de las de tercer nivel) compra ya online. Además de Alibaba, que es la plataforma más importante, existen muchas otras plataformas online que alcanzan volúmenes de ventas que no se ven en otros países.

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Nuevas tendencias de consumo

Los consumidores chinos son actualmente más sensibles al precio y más exigentes en calidad que hace algunos años, cuando todo les valía. La tendencia más significativa en moda masculina es el smart casual, que ya vende bastante más que la moda formal de otros tiempos, debido al relajamiento de las normas sociales y a la comodidad que implica. Adidas, por ejemplo, alcanza ya unas ventas superiores a los 2 billones de dólares y planea abrir 3.000 nuevas tiendas durante los 5 próximos años en China, que se añadirán a las 9.000 que ya posee actualmente en el país. Zegna, por su parte, está ofreciendo sportswear y calzado más accesibles de precio en las 70 tiendas que posee en China, que quieren captar clientes de la clase media.

También se nota un gran aumento de ventas de lencería femenina, que hasta ahora había sido solo descubierta por las mujeres de clase alta. En 2015, por ejemplo, las ventas de La Perla crecieron un 40% respecto al año anterior. Las marcas chinas de este sector suponen solo un 4% del mercado, lo cual abre grandes posibilidades a marcas de otros países, sobre todo europeos.

Shanghai, capital inspiradora

Shanghai, actual sede de la celebración de Chic, es la principal metrópolis de la moda y del lujo en China, con más de 120 centros comerciales y con un creciente número de boutiques innovadoras, que también atraen las compras de muchos turistas de todo el mundo.

La ciudad, además del atractivo comercial, ofrece grandes atractivos turísticos, como el Templo de Jade de Buda, en el distrito de Putuo; la Biblioteca Zikawei, instalada en un edificio de 1847; el Peace Hotel, que traslada a sus huéspedes a la atmósfera de los años ’20; numerosas galerías de arte; etc.

+ información: www.en.chiconline.com.cn