En el acuerdo ha influido la amplia experiencia de Chiruca en el desarrollo de una gama de productos entre los peregrinos que durante todo el año recorren el Camino de Santiago. Para Chiruca, el Año Jacobeo resulta una oportunidad única ya que se espera que se duplique el número de peregrinos durante el Año Jubilar. Por ello, tiene previsto impulsar la notoriedad de su marca con una campaña de comunicación, que comenzará a desarrollar después del verano. La iniciativa supone un aliciente para continuar la internacionalización de la compañía, que en la actualidad exporta a más de 40 países. El objetivo de Chiruca es cubrir las necesidades de los aficionados a los deportes al aire libre y, en este caso, de los peregrinos que intentan llegar a Santiago de Compostela