¿El eCommerce le está ganando la partida al retail físico de moda?


En el Barómetro de 2018 de vente-privee Group el online ocupa, por primera vez, la posición más destacada entre los canales de distribución.

11.03.2019.- “El comercio electrónico se ha convertido en el canal clave para las empresas de moda, que identifican esta forma de distribución como la que será más importante a medio y largo plazo”.

Así lo revela el Barómetro 2018 de Empresas de Moda en España,de vente-privee Group-Modaes.es  Según el mismo documento, el canal online tiene mucho peso para las empresas del sector moda. El barómetro de 2018 demuestra que 9 de cada 10 empresas prevén que sus ventas a través de Internet aumentarán, mientras en 2017 este porcentaje era del 69%.

Este estudio se encarga de evaluar el estado de salud de las compañías del sector a través de  los testimonios de 300 empresas españolas de moda. Exponemos a continuación las conclusiones más destacadas de este estudio conjunto:

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Apuntando maneras

Anteriores ediciones del informe muestran que las empresas ya habían manifestado una preocupación creciente por digitalizar sus negocios. En el Barómetro de 2018 el canal online ocupa, por primera vez, la posición más destacada entre los canales de distribución. En concreto, el 18% de las empresas identificaban al comercio electrónico como el canal más importante para su negocio a medio y largo plazo, mirentras en 2016 el porcentaje era del 16%. El nuevo informe 2018 manifiesta que esta tendencia sigue al alza: este 2019 el 32% de las compañías apuesta por el online como primer canal; el 28% apunta al multimarca; y el 19% apuesta por las tiendas propias.

Creación de empleo

El comercio electrónico también ha sido en los últimos años un motor para la creación de empleo en las empresas de moda. Además, ha llevado a las compañías a modificar su estructura directiva para hacer frente a estos nuevos tiempos. En este sentido, en 2015 sólo el 10% de las empresas que habían reforzado su equipo directivo apuntaban a la división online como principal área de de refuerzo. Esta cifra creció hasta alcanzar el 17% en 2016, el 23% en 2017 y el 28% en 2018. Podemos afirmar pues, que es definitivo: “el áera online se ha situado por delante de otras áreas directivas clave en moda como expansión, producto o finanzas”.

Asimismo, en el último barómetro el 63% de las empresas apuntan que prevén aumentar su plantilla destinada al eCommerce; una tendencia que se ha mantenido en las últimas ediciones del informe. La digitalización de la moda ha llevado a la creación de nuevos departamentos, divisiones y cargos que requieren perfiles profesionales expertos para afrontar los retos de la revolución tecnológica.

Omnicanalidad

La omnicanalidad se ha convertido en un factor de transformación prioritario para muchas compañías. Según informan desde vente-privee Group-Modaes.es “en 2012 sólo el 65% de las empresas tenía tienda online propia”; una tasa que fue acercándose al 100% en las ediciones sucesivas del estudio.

A medida que la distribución de moda por Internet se ha generalizado, las preocupaciones de las empresas han pasado a ser otras. Por ejemplo, en la última edición del Barómetro el 86% de las compañías aseguran que han adaptado sus procesos a la omnicanalidad que tanto demandan los consumidores. Sin embargo, la gran mayoría se encuentran en proceso, ya que solo el 3% de ellas han finalizado este proceso de adaptación.

Albert Serrano, director general de vente-privee.com y Privalia en España, afirmaba tras la publicación del último Barómetro que “el negocio de la moda ya ha demostrado su talento para transformarse y aclimatarse a las circunstancias cambiantes y los nuevos escenarios que se han ido dando a lo largo de los años. Su dinamismo, su experiencia, su reconocimiento en los mercados internacionales o su saber hacer, son sólo algunas de las cualidades que destacan en las compañías de este sector, dispuestas siempre a reinventarse para sobrevivir en un negocio tan retador como emocionante”.

Haga clic en ESTE ENLACE para descargar el Barómetro 2018 completo.

+Info: www.secure.es.vente-privee.com

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