¿Existe la concienciación medioambiental en España? Micolet responde


Micolet, marketplace de ropa de segunda mano, ha realizado un estudio sobre la Moda Circular para conocer la actitud de las consumidoras ante el fast fashion, la sostenibilidad y la segunda mano.

|19.03.2020| ¿Es la concienciación medioambiental una realidad en España? ¿Cómo se conjuga con el record de ventas del Fast Fashion año tras año? ¿Hay cabida para un cambio de mentalidad que nos acerque a otra dinámica de consumo? ¿Tienen valor las prendas y accesorios una vez nos cansamos de ellos? ¿Qué marcas de nuestros armarios son las más revalorizadas? Micolet.com ha realizado un estudio de mercado a mujeres de entre 18 y 65 años de todo el territorio español.

Exponemos a continuación las conclusiones generales a las que ha llegado Micolet, marketplace de ropa de segunda mano, tras realizar un estudio sobre la Moda Circular. El estudio se ha llevado a cabo con la colaboración de Greenpeace, Slow Fashion Next y Fashion Revolution:

El Fast Fashion reina en los armarios

El estudio refleja una realidad de polos opuestos, donde el fast fashion domina absolutamente en los armarios, ocupándolos en un 65%, tanto en su versión High Street (Zara, Mango,…) como Low Cost (Primark, Aliexpres,..). Además, este liderazgo se declara como totalmente afianzado ya que el 95% de las mujeres son compradoras habituales de fast fashion y entre ellas, un 83% dice tener intenciones de aumentar su gasto en dichas cadenas. Hoy en día, compramos con una visión cortoplacista, siendo la sensibilidad al precio y las ansias de renovar el armario continuamente los motores de nuestras compras.

Querer no siempre es poder

Sin embargo, la población española se declara concienciada con el problema que ambiental y socialmente está generando la industria actual de la moda, y en especial el fast fashion. El 90% dice considerar importante la sosteniblidad a la hora de tomar decisiones de compra, 5 puntos por encima de la media europea y el 15% ya actúa dando prioridad a la sostenibilidad. A pesar de ello, el 24% cree que, aunque le preocupe el desastre ecológico, la moda sostenible no está a su alcance, especialmente por culpa del precio.

La industria del “usar y tirar”

Ante esta situación de choque de trenes, la realidad es que las ventas de Inditex, Mango, H&M y Primark están al alza en nuestro país, pero el uso de las prendas ha decrecido un 36% en los últimos 15 años. La sobreproducción y su uso efímero, hacen que la moda muestre signos de convertirse en una industria de “usar y tirar”. Solo el 6% compra con la intención de que las prendas duren más de 5 años, el 29% dice cansarse normalmente de las prendas al de 3 o 4 usos y el 57% admite no invertir demasiado tiempo y esfuerzo en el cuidado de sus prendas. Incluso, el 54% dice tener en su armario prendas que nunca ha usado y no tiene pensado usar.

La prestigiosa fundación Ellen Macarthur en su informe “New textiles economy” atribuye la raíz del problema de la industria textil a su modelo lineal. Como dice Celia Ojeda, responsable del programa de consumo de Greenpeace en nuestro informe, “La prenda más sostenible es la que ya tienes en tu armario”.

Circularidad como solución

La circularidad se presenta como la única solución ante el irrebatible dominio del Fast Fashion. El 38% de las españolas ya compran ropa de segunda mano, siendo este porcentaje casi el doble (el 70%) en la generación Z, la más joven. La ropa “pre amada” ya muestra síntomas de haber superado el estigma social que algún día tuvo en España, encontrando su núcleo más fiel en las compradoras de lujo. Además, el 60% de las encuestadas admite que su percepción de este tipo de ropa ha mejorado en los últimos 5 años gracias a la prensa, las influencers y la mejora de la oferta.

La circularidad también da respuesta a otra gran tendencia observada: el Minimalismo. El exceso de prendas hace que usemos nuestros armarios y tiempo de forma menos eficiente. Por eso mismo, el 40% de las mujeres dice querer reducir el tamaño de su armario, sin embargo, solo el 8,4% de las prendas se vende.

El 79% de las encuestadas dicen que venderían la ropa que no usan si tuviesen tiempo para gestionarlo. Como curiosidad, el día que se estrenó la serie de Marie Kondo en Netflix, las peticiones de recogida de ropa en Micolet aumentaron un 300%.

Micolet, servicio integral

Muchas mujeres venden ya su ropa gracias al servicio de gestión total que propone micolet: recogida de ropa, selección, publicación y almacenamiento hasta su venta. Entre ellas, muchas influencers y celebrities como Alexandra Pereira, Paula Ordovás, Cristina Castaño o Ariadne Artiles. Las mujeres están dejando de comprar para poseer, un 20% ya piensa en revender una prenda a la hora de comprarla.

Y es que la ropa tiene valor, incluso cuando ya no nos la ponemos. Marcas como las del grupo Inditex o Bimba&Lola, Tous se venden, de media, a un 25% de su valor de compra una vez ya se ha usado. Mientras que las marcas de lujo y diseñadores tienen una revalorización media del 40% de su P.V.P.

Reutilizar

Este fenómeno se ha extendido especialmente en la cordillera norte del país (País Vasco, Navarra, La Rioja, Asturias y Cantabria) donde la población tiene más tendencia a darle una segunda vida a las prendas que ya no utiliza gracias al mercado de segunda mano. Siendo también el norte dónde las compras de segunda mano tienen más éxito. Consulta el ranking completo de autonomías en el informe.

Sin duda, un modelo de consumo inteligente y útil pero, sobre todo, sostenible. Solo Micolet en sus 4 años de andadura ya ha ayudado a ahorrar más de 5 toneladas de CO2 y 1991 kilolitros de agua.

¿Quiere conocer más datos sobre la Moda Circular en España? Consulte el Informe Completo de Moda Circular 2019

Pinker Moda

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