Congreso Mundial del CalzadoClaves de la producción
La produccio?n mundial de calzado supero? los 22 billones de pares por primera vez en el 2013. La produccio?n esta? en la actualidad ampliamente dominada por Asia y China en particular, pero tiende a desplazarse parcialmente hacia A?frica, continente en fuerte desarrollo con ventajas incontestables y que piensa utilizar en el futuro.Adema?s, existe una tendencia, desde luego aun limitada pero sin embargo presente, de una parcial relocalizacio?n de la produccio?n hacia las zonas de consumo. El aumento de los costes logi?sticos, los li?mites ambientales cada vez ma?s relevantes y la exigencia de una trazabilidad de los productos abogan por esta tendencia.

Puntos calientes del consumo
En te?rminos de consumo esta vez, China, Estados Unidos e India representan juntos un tercio de las necesidades mundiales.Europa como entidad sola, ocuparía la segunda plaza detra?s de China y por delante de Estados Unidos. Sin embargo, Europa se situ?a muy lejos del primer puesto, con importaciones de calzado que superan los 47 billones de dólares americanos.Según Jean-Pierre Renaudin, si el consumo de calzado en Europa y en Ame?rica del Norte permanece relativamente estable, a nivel mundial se observa un crecimiento ra?pido del poder adquisitivo en algunas zonas como Asia, Ame?rica Latina y Oriente Medio, entre otras. Estos mercados emergentes ofrecen un margen real de progreso al avance del sector.

Escasez de pieles
Por otra parte, el aumento de la escasez de ciertas pieles causa, y causara? cada vez ma?s, un problema adicional a los segmentos de alta gama y lujo. Algunos grupos de este sector tienden a prever el abastecimiento desarrollando una estrategia vertical de la industria como el grupo LVMH, Herme&#768,s, Weston, y algunos otros.

La importancia del acceso a los mercados
En un mundo donde la distribucio?n se expone a constante debate, las marcas se implican cada vez ma?s en la puesta en marcha de su propia red de ventas, cuestionando a veces los mismos fundamentos de la distribucio?n tradicional.Asimismo hay que considerar la llegada de nuevos canales de distribucio?n tales como las ventas a distancia, facilitadas por Internet, convertidas en poco tiempo en un actor significativo, asi? como las redes sociales y los canales de intercambio, todos ellos resultado de la evolucio?n del consumo.

El consumidor decide
El consumidor ha asumido las riendas gracias en particular a las herramientas de comunicacio?n. “Ayer e?ramos nosotros los que decidi?amos, en cambio hoy y sobre todo man?ana sera? e?l el que decida en materia de produccio?n” – subraya Renaudin.Lo mismo ocurre en relacio?n a la distribucio?n y en lo relativo a los valores relevantes que respetar. Asimismo el consumidor ya exige y exigira? cada vez ma?s una trazabilidad completa del producto que quiere consumir, y dispondra? de los medios para verificarla.

Menos fronteras
Por otro lado, la apertura de las fronteras es una tendencia que se generaliza aunque las presentaciones de ayer por la tarde mostraron que se deben todavi?a de realizar muchos esfuerzos para lograrla.“La necesidad de una mejor transparencia de los mercados con una disminucio?n de las tarifas aduaneras se puede solo conseguir a trave?s de acuerdos bilaterales entre grandes regiones teniendo en cuenta los li?mites especi?ficos de las partes pero privilegiando siempre la reciprocidad” – apunta el presidente. En este campo queda todavi?a un trabajo importante por realizar.

Innovaciones
Con el tiempo, el uso del zapato se ha modificado, incluso diversificado en relacio?n a sus funciones cla?sicas de proteccio?n, confort, moda, etc. a las que pro?ximamente se an?adira? el “zapato conectado”, que ampliara? considerablemente su campo de aplicacio?n en el campo me?dico, deportivo, y de seguridad entre otros.Un estudio prospectivo reciente afirma que en 2020, esto es man?ana, ma?s de 17 billones de productos comunes utilizados en el mundo sera?n objetos conectados, y el calzado no se escapara?.

* Para más información: https://www.cec-footwearindustry.eu

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