La recuperación de sus fechas habituales tras la pandemia y su firme apuesta por la sostenibilidad articularon la conferencia inaugural de Heimtextil 2023.

|11.01.2023| Como ya es habitual, Pinker Moda asistió a la Press Conference inaugural de Heimtextil (10-13 de enero 2023). Un evento en el que se abordan las cuestiones básicas que definen cada una de las ediciones del gran salón de textilhogar y contract. En esta ocasión, el acto se celebró el pasado día 10 de enero en el centro de la zona de tendencias; abiertamente orientada a la sostenibilidad. La selección de este emplazamiento fue toda una declaración de intenciones por parte de Messe Frankfurt, entidad ferial que apuesta firmemente por la responsabilidad medioambiental y promueve una industria textil circular y ecofriendly.

Sostenibilidad y presencialidad

La encargada de dar el pistoletazo de salida de la conferencia fue Ivonne Seifert, directora de marketing y comunicaciones para la división de textiles y tecnologías textiles de Messe Frankfurt. Seifert inició su discurso destacando la ubicación de la Press Conference en el área de tendencias. En sus palabras, «las propuestas para textilhogar y contract 2023/24 de Heimtextil giran en torno a la sostenibilidad y la circularidad».

A continuación intervino Alexandra Bohn, style content director en F.A.Z. Quarterly, quien aprovechó su intervención para celebrar que, finalmente, Heimtextil hubiese recuperado sus fechas habituales tras haber sido cancelada por la pandemia y trasladada a junio en el marco del Summer Special Edition.

Messe Frankfurt en cifras

Seguidamente cedieron la palabra a Detlef Braun, managing director de Messe Frankfurt, quien mandó sus mejores deseos para 2023 a todos los asistentes y ofreció algunas cifras referentes a los últimos ejercicios. Según Braun, la facturación de Messe Frankfurt cayó en un 60% en 2020 y en un 80% en 2021. A pesar de todo, a partir de abril de 2022 las cifras empezaron a mejorar con mucha rapidez y, según sus previsiones, este 2023 podrían recuperar las de 2019 previas a la pandemia. En lo que número de expositores respecta, Heimtextil 2023 ha reunido alrededor de 2.400 empresas procedentes de unos 120 países. Este elevado nivel de internacionalidad responde a una de las máximas de la entidad ferial: la globalización. Y es que, en palabras de Braun, «Messe Frankfurt cree en una única plataforma internacional».

En el marco de su discurso, el directivo puso en valor la gran cantidad de conferencias y ponencias sobre sostenibilidad que integraron el calendario de Heimtextil. Según Detlef Braun, evolucionar hacia una industria verde es la única opción para permanecer dentro del negocio textil y seguir satisfaciendo las necesidades de la industria y los consumidores. De hecho, la propia feria sigue avanzando es términos de sostenibilidad y transparencia, trabajando en estrecha colaboración con las Naciones Unidas y sus Objetivos de Desarrollo Sostenible.

Panel de expertos

Tras esta intervención llegó el turno del panel de expertos, que abordó la «transformación sostenible a raíz de los cambios legislativos en la cadena de suministro». Participaron la Prof. Dr. Anabel Ternès, futurologist y managing director del Berlin SRH Institute for Sustainable Management; Caroline Till, directora y cofundadora de la agencia británica de previsiones Franklin Till; y Olaf Schmidt, vicepresidente de la división de textiles y tecnologías textiles de Messe Frankfurt.Destacamos a continuación algunas de sus intervenciones más interesantes:

Olaf Schmidt

El señor Schmidt dio inicio a la mesa redonda afirmando que la sostenibilidad representa una cuestión muy compleja debido a las regulaciones internacionales y a la gran cantidad de estándares y certificaciones que la envuelven. La apuesta por este modelo de producción y consumo responsable debe ser holística, involucrando a toda la cadena de valor textil, y debe realizarse de forma inminente. Y es que, según un estudio reciente, «la sostenibilidad es una cuestión importante para el 75% de consumidores encuestados».

Ante este escenario, Messe Frankfurt se presenta como una plataforma global para intercambiar ideas sobre tendencias y desarrollos entre todos los agentes de la industria. Algunos ejemplos de ello son las propuestas que integran la Materials Library, como los textiles elaborados a partir de algas o setas, o los nuevos modelos de tintura y producción ecofriendly agrupados bajo el paraguas del Green Directory. Y es que, según el propio Schmidt, los partnerships entre empresas son clave para generar sinergias en pro de un objetivo común.

Olaf Schmidt recordó que, este 2023, Heimtextil ha apostado con más fuerza que nunca por la sostenibilidad, dedicándole su área de tendencias, su conferencia de prensa, y poniendo en valor a las empresas que cuentan con una estrategia holística de responsabilidad medioambiental a través de los Green Tours, las Green Lectures, el Green Directory, el Green Village, etc.

Caroline Till

Till, por su parte, reconoció que la sostenibilidad es un concepto conflictivo por sí mismo, ya que según su definición oficial consiste en «mantener el statu quo». Sin embargo, en el caso de la industria textil (responsable de la generación de 8,11 millones de toneladas de residuos textiles anuales solo en la Unión Europea), para avanzar hacia un modelo más sostenible habría que dejar atrás el orden actual. En el marco de su intervención, Caroline Till habló también de varios conceptos clave como «closed loop»; un modelo de producción de circuito cerrado que permite que los productos no pierdan valor y generen el mínimo impacto negativo sobre el planeta.

La experta en pronósticos de tendencias hizo también referencia a «Textiles Matter», el lema que agrupa las cuatro propuestas de Heimtextil para 2023/24. Según Till, cada tendencia está compuesta por dos vertientes: la biológica, basada en la degradabilidad natural de los materiales, y la técnica, que agrupa las propuestas human-made. A través de esta clasificación, Textiles Matter demostraron que los materiales desarrollados por el hombre también pueden ser respetuosos con el medio ambiente.

Anabel Ternès

Anabel Ternès dedicó sus primeras palabras a destacar la importancia de la presencialidad en una feria de textiles, ya que sus propuestas requieren los cinco sentidos para sentirlas y apreciarlas. Seguidamente, puso énfasis en la idea de que el consumidor debe considerarse también como uno de los principales stakeholders. Y es que, que al fin y al cabo, debe convertirse en un embajador de la marca para garantizarle su fidelidad. Para lograrlo, es clave que todas las áreas de la empresa vayan a una y emitan un mensaje coherente y cohesionado: desde la producción hasta la cúpula directiva, pasando por el desarrollo de producto y el marketing. Todos los departamentos deben actuar de forma honesta y coherente para huir del green washing y avanzar hacia una industria realmente sostenible y circular.

El turno de la audiencia

Tras las intervenciones de los profesionales llegó el turno de la audiencia, que pudo formular varias preguntas a los ponentes. Recuperamos a continuación algunas de las que llamaron más la atención de Pinker Moda:

La primera pregunta estuvo orientada a cómo aplicar la sostenibilidad en el caso de las naciones en vías de desarrollo. La Dra. Ternès fue la encargada de darle respuesta: «esta fue una cuestión importante en el COP27. Históricamente, los países subdesarrollados han sido víctimas de los métodos de producción agresivos de muchas empresas internacionales. Ahora instamos a las compañías y a los gobiernos a dejar de mandar sus residuos a los países en vías de desarrollo y a apostar por métodos de producción más limpios. Las soluciones a esta problemática deben tener un alcance global, ya que con aquellas locales no es suficiente. Hay que dejar de pensar en ahorrar dinero y empezar a hacer las cosas bien».

La segunda cuestión, muy relacionada con la primera, abordó la inversión en sostenibilidad por parte de países como Pakistán. En esta ocasión fue Till quien tomó la palabra: «las grandes empresas multinacionales deberían ser más responsables a la hora de elegir a sus proveedores. Deberían dejar de regirse solo por los precios y empezar a afrontar el coste real de su actividad. Debemos actuar juntos y compartir responsabilidades como la cadena global que somos.

Finalmente, otro asistente preguntó cómo crear demanda para los productos sostenibles. Una cuestión que Caroline Till respondió con optimismo. «La demanda ya está aquí. Hace años intentamos convencer a varias compañías sobre reutilizar sus propios desechos para crear nuevos productos y desarrollar un storytelling alrededor para comunicar esta acción a sus consumidores. Al principio les pareció una mala idea, y ahora lo están haciendo todos». Esta anécdota demuestra que, efectivamente, los consumidores están ya sedientos de productos responsables con el medio ambiente.

Una vez finalizada la Press Conference, todos los asistentes tuvieron la oportunidad de explorar más detenidamente el área de tendencias y descubrir el potencial de los materiales sostenibles.

La próxima edición de Heimtextil tendrá lugar en Messe Frankfurt entre los días 9 y 12 de enero de 2024.

Para más información: https://heimtextil.messefrankfurt.com/frankfurt/en.html

Pinker Moda