El curso hace hincapié en la construcción y en la gestión del intangible de mayor valor de una marca: su identidad, un conjunto de activos vinculados a su nombre que le dan sentido y poder. En mercado maduro y que tiende a la concentración, las marcas luchan por dejar huella en el consumidor, para ser reconocidas de inmediato. Sin identidad, no hay huella. Sin huella, no hay marca.El posgrado está pensado para profesionales de estrategia de marketing y comunicación que quieran especializarse en el análisis y la construcción de intangibles de marca. Las clases empiezan el 27 de octubre y finalizan el 18 de mayo de 2010.Los directores del curso son Marta Camps e Inmaculada Urrea, fundadoras de la consultora Sofoco Media, y Jordi Torrents, socio director de la consultora Collaborabrands. Entre los profesores que participan en este posgrado, apuntar a Bruno Remaury, consultor especializada en identidad de marca y profesor del Instituto de la Moda de París, José María Ricarte, catedrático de Comunicación Audiovisual y Publicidad con una trayectoria de 25 años en publicidad, Gabriela Salinas, miembro del comité internacional ISO PC231 para determinar el método de valoración de marcas y autora de varios libros al respecto, Marie-Claude Sicard, experta en estrategias de marcas y consultora de grandes marcas de lujo, etc.