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El consumo de moda se recupera muy lentamente según Modacc y Kantar


Modacc i Kantar han presentado el Panel de Consumo de Moda correspondiente al primer trimestre de 2021.

|13.05.2021| El Panel de Consumo de Productos de Moda, elaborado por el Clúster Catalán de la moda Modacc y la empresa especializada en estudios de mercado Kantar, revela que el primer trimestre de 2021 ha sido desigual pero que ha presentado indicios de lenta recuperación.

Si bien los meses de enero y febrero repiten los comportamientos de las olas anteriores, con una caída del 27’4% respecto al año pasado, en el mes de marzo se inicia la recuperación. Sin embargo, todavía queda un 10% por debajo de las ventas de marzo de 2019. Todo indica, pues, que desde el pasado mes de marzo el sector de la moda se ha situado tímida y nuevamente en la senda del crecimiento.

Modacc y Kantar

Gasto medio

El gasto por cliente se ha empezado a recuperar y se sitúa en 144,60 euros durante el primer trimestre de 2021. Esta cifra todavía está un 20% por debajo del consumo medio por cliente de 2019; y también por debajo de los 155,64 euros de consumo medio registrado el primer trimestre de 2020.

Segmentos de producto

En cuanto las categorías de producto, registran un comportamiento muy bueno los ventas de moda interior de hombre, que crecen un 19’5% respecto al mismo trimestre del año anterior; la calcetería, con un aumento del 10’5%; y el íntimo mujer, con una subida del 7’4%. Sin embargo, se sigue manteniendo la tendencia negativa en las categorías de moda exterior y baño, muy vinculadas a la actividad social y el ocio.

La nueva normalidad

Finalmente, el estudio muestra cómo la «nueva normalidad» deja algunos cambios de fondo en los hábitos del consumidor. Entre estos destacan la voluntad de consumir productos más sostenibles y más saludables. En cuanto al consumo de moda online, durante el primer trimestre del año se ha moderado su crecimiento; aunque se mantiene en niveles muy elevados en comparación con el mismo trimestre de 2019.

Modacc y Kantar

Perspectivas de futuro

A pesar de la dificultad de realizar predicciones en circunstancias tan especiales, el estudio anticipa que este 2021 puede representar dos años en uno. Es decir, un primer semestre con consumos moderados siguiendo la tendencia de 2020; y un segundo semestre con crecimientos importantes en el consumo de productos de moda. Este último estaría vinculado a la recuperación de actividades sociales y el turismo que pueden despertar una demanda que ha sido contenida durante muchos meses.

El Cluster Modacc y Kantar ya presentaron en febrero el informe de consumo de moda del año 2020 que reflejaba que el sector textil-moda español cerró el año pasado con una facturación de 14.839.900.000 euros, un 25% por debajo del año anterior.

El estudio de consumo de moda elaborado por Modacc y Kantar se hace a partir del seguimiento de consumo semanal de 8.000 personas mayores de 15 años de la Península y Baleares, e incluye todos los canales de compra. Por el Clúster Catalán de la Moda, disponer de datos de consumo fiables y ponerlas a disposición de las empresas asociadas es clave para poder afrontar la crítica situación que vive el sector textil-moda y poder hacer previsiones de cara las próximas temporadas.

Para más información:  https://www.modacc.cat/es/ y https://www.kantar.com/es

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