La firma francesa de ropa y equipamiento deportivo Le Coq Sportif se salva de la desaparición con la compra por parte de Dan Mamane, en un proceso judicial no exento de polémica.

Le Coq Sportif encuentra comprador, en Suiza. La oferta del empresario franco-suizo Dan Mamane ha recibido luz verde por parte del Tribunal Mercantil de París para comprar la marca deportiva al actual propietario, el grupo Airesis, también suizo.

La nueva Le Coq Sportif plantea una reestructuración de su red de distribución, con el cierre de tiendas no rentables.

La propuesta de Mamane se ha impuesto así a otros proyectos presentados en este proceso judicial, de funcionamiento similar a la figura del concurso de acreedores. El empresario presentó la oferta de compra con su holding Made 2 Design, que se encargó del rescate de Conforama Suiza y su posterior venta al grupo austriaco XXXLutz. Mamane cuenta con el respaldo del fondo de inversión Mirabaud Patrimoine Vivant, que ya hace años tuvo una participación minoritaria en la marca de ropa deportiva. También apoya la propuesta Alexandre Fauvet, exdirector general de la firma de ropa de esquí Fusalp y ejecutivo de Lacoste. Fauvet podría ser el próximo director general de Le Coq Sportif.

Otro de los grupos interesados en hacerse con el control de la marca era el consorcio liderado por el empresario Xavier Niel y el judoca francés Teddy Riner, con la dirección de la empresa de reconversión de marcas Neopar y el apoyo de Iconix, gestor estadounidense de marcas.

Estrategia ganadora

El plan empresarial que proyecta el grupo ganador en el concurso judicial francés tiene como objetivo reposicionar a Le Coq Sportif como una «marca deportiva internacional de referencia y de estilo de vida de gama alta«. Entre sus principales estrategias, los nuevos directivos buscan desarrollar una oferta segmentada en distintas categorías, como moda deportiva, vestuario técnico y estilo vintage, entre otras. Plantean también una reestructuración de su red de distribución, con el cierre de tiendas no rentables y el impulso de su comercio electrónico y presencia en marketplaces.

El proyecto integra inversiones por valor de 70 millones de euros a nivel de grupo, de los cuales más de 15 millones ya se habrían ejecutado durante el periodo de observación judicial. «Tras unos años difíciles, Le Coq Sportif necesita recuperar su influencia y deseabilidad«, ha declarado Dan Mamane en un comunicado. Su proyecto se basa «en los activos de esta marca emblemática: un nombre francés, una experiencia textil única, una base territorial valiosa y un inmenso potencial para recuperar clientes«.

Le Coq Sportif es una marca de ropa deportiva fundada hace más de 140 años, en 1882, por la familia Camuset. Últimamente creció su popularidad gracias a ser la marca oficial de los equipos olímpicos y paralímpicos de Francia para los Juegos Olímpicos de París 2024. También vestirá a los atletas para los próximos Juegos Olímpicos de Invierno. Desde 2005, era propiedad del grupo suizo Airesis. En los últimos años, enfrentó importantes dificultades financieras, que la llevaron a una situación de pérdidas de 18 millones de euros en el primer semestre de 2024. En noviembre de ese año se declaró en suspensión de pagos.

Para más información: https://www.lecoqsportif.com/es

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